多渠道加大宣传力度，让“有一种叫云南的生活”这张特色IP向世界展示多彩云南和美丽中国。

　　黄兴能 摄

　　作者：王红峰

　　城市IP形象是指城市特有的商标、标志、形象、口号、声音等元素组成的视觉、听觉和触觉效果。城市IP形象能够凸显城市的独特性、吸引力和品牌价值，是城市品牌推广和营销的重要组成部分。

　　云南“城市IP”是什么？5月31日，由中国外文局、福建省委宣传部主办，当代中国与世界研究院、厦门市委宣传部承办的2024年国际传播协同协作工作会在厦门召开。会上举行了“2023年度对外传播十大优秀案例”发布和颁奖表彰仪式。云南省委宣传部报送的《打造特色IP传播魅力云南——“有一种叫云南的生活”传播实践与思考》获评优秀案例。下一阶段应多渠道加大宣传力度，让“有一种叫云南的生活”这张特色IP向世界展示多彩云南和美丽中国。

　　借助媒体资源进行宣传。加强与媒体平台合作，创新宣传方式和话题策划，持续打响“有一种叫云南的生活”特色IP。特别是要借助新媒体资源进行宣传。依托春节、国庆节等重大节假日，开展系列主题活动。继续开展抖音挑战赛和短视频网红大会活动，发起“多彩云南，我们回家”等相关话题，吸引和带动网友广泛参与。线下邀请网红达人打卡云南重要景区，拍摄精品视频，打造云南专属网红地标。完善“一部手机游云南”全域旅游智慧工程，利用物联网、云计算、大数据、人工智能等技术，深耕智慧化旅游体验，为“吃、住、行、游、购、娱”六大要素提供数字化解决方案。

　　借助广告资源进行宣传。城市形象宣传片的创意与传播，对城市品牌形象的塑造来说至关重要。一部优秀的城市形象宣传片就是一座城市的文化品牌。城市形象宣传片在表现形式上应符合城市独特的文化内涵，在内容上应彰显城市个性，即在创作过程中要展现其他城市所不具有的特性。我们要摒弃媒介越权威传播效果越好的理念，选择合适的传播媒介进行宣传。而户外LED大屏幕、企业展厅等可以作为城市形象宣传片播放的重要场所。云南从事广告行业的个体户、公司众多，应引导他（她）们积极参与城市IP宣传。

　　借助文艺资源进行宣传。文艺作品是城市的最好代言。如《人世间》全方位展现东北风情，触发观众的“东北记忆”；《梦华录》引发观众对江南钱塘和梦幻东京的追捧；电视剧《山海情》成功出圈，使得宁夏永宁县闽宁镇靠近贺兰山的一段无人戈壁成为网红打卡地。云南要“以文艺为载体，推介宣传魅力云南”，可引入带有“云南元素”的影视剧拍摄团队来滇。拍摄表现这些主题的影视剧，可以起到让一部剧带火一座城的效果。要充分利用全媒体线上平台和资源，推动文艺演出数字化、智慧化、平台化转型。选定城市形象标识、宣传语以及城市歌词，打造专属城市形象代言人，搭建起市民大众与城市的情感联系网络，让辖区居民更有归属感、外地游客更有认同感、宣传推介更具辨识度、对外传播更具影响力。

　　借助乡贤资源进行宣传。依托乡贤会，完善在外成功人士联系机制，摸排梳理外出乡贤信息，建立乡贤人才数据库，实现及时动态更新。发挥好微信群作用，畅通建言献策、反映社情民意的渠道，及时将新政策、新动态、招商引资信息传递给乡贤。开展以“群贤话乡情 同心促共富”“叙乡情 共发展 促振兴”等新乡贤联谊主题活动、座谈会，充分打好亲情牌、乡愁牌，鼓励在外乡贤回乡投资兴业。发动乡贤利用自身能力、人脉优势，积极对外宣传、推介家乡的好山好水好政策，讲好家乡的故事，当好家乡发展的“招商员”“助力员”“宣传员”，将企业“请进来”、把人才“引进来”。

　　借助网络资源进行宣传。在数字化和网络化的时代背景下，互联网已成为城市宣传的重要阵地。全网平台，涵盖了搜索引擎、社交媒体、新闻媒体、论坛博客等各类在线渠道，为城市宣传提供了广阔的空间和宣传机会。可开展“有一种叫云南的生活”网络主题活动，策划“云南欢迎您——优秀网红大V滇乡行”活动。向科技要助力——广泛运用沉浸式互动体验、虚拟现实和人工智能技术，激活文旅新业态。引导云南网络文化协会将地方传统文化与网络时尚文化巧妙结合，充分发挥互联网对城市的经济、文化发展和精神文明建设的积极作用。

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