原标题：在线教育疯狂营销学生够用吗　　

　　多家教育机构暴雷，资本链断裂，商家卷款跑路，留下付了学费的消费者徒叹奈何。当第一块多米诺骨牌倒下的时候，过度营销虚构出来的行业繁荣，就会迅速地被打回原形。

　　新冠肺炎疫情的暴发，让在线教育在2020年迎来发展风口。无论是热门综艺节目，还是人流密集的车站、商圈，抑或是个人的朋友圈，各类广告可谓随处可见。然而，互联网的流量思维和唯快不破的打法，是否真的适合教育行业？行业“烧钱大战”背后企业能否持续运营？（1月24日《半月谈》）

　　在线教育无疑是当下最热门最火爆的行业，没有之一。无论是热门综艺，还是热播电视剧，包括你打开手机，随便刷两下，到处都是在线教育的广告。不仅如此，许多线下的教育培训机构也开始转战线上，不夸张地说，我接到的营销电话没有上百，也有几十个，简直不堪其扰。每次挂掉电话，我都不由地叹一口气，一方面感慨公民的个人隐私毫无秘密可言，一方面也困惑：在线教育机构这么多，学生够用吗？

　　在线教育确实是风口，一是疫情这个客观因素，二是国民对教育培训的需求量大。但是风口如果站的人太多，乃至于出现相互踩踏的现象，风口就可能变成“疯口”，正常的市场秩序被破坏，恶意甚至病态的营销开始大面积出现，行业生态逐步劣质化。教育是传统行业，加上“在线”两个字似乎变得高端了，还有点新科技的意思，但其实在线教育行业的成长模式还是多年前老年人保健品那一套，不断地进行广告轰炸，给消费者洗脑，简单来说就是两个字：烧钱。

　　营销是个中性词，但在线教育的营销明显超出了理性的范围，完全可以用失控来形容。统计显示，跟谁学、网易有道2020年第三季度的销售和营销费用分别为20.56亿元、11.48亿元，占总收入的比例分别为114%、128%。激进的营销策略，导致跟谁学在第三季度出现了9.33亿元的大幅亏损。

　　营销支出超过收入，类似于借钱炒股，这种违背商业规律的做法，就是一场疯狂的豪赌，赌赢了皆大欢喜，赌输了则连退路都没有。要知道，这还只是在线教育的冰山一角。当整个行业都跟打了鸡血一样，靠砸钱来续命的时候，我们很难不说这是一个危险的趋势。

　　恶果已经显现。比如曾经火爆一时的少儿编程，被称为在线教育新赛道，现在已经难觅踪迹。因为多家教育机构暴雷，资本链断裂，商家卷款跑路，留下付了学费的消费者徒叹奈何。当第一块多米诺骨牌倒下的时候，过度营销虚构出来的行业繁荣，就会迅速地被打回原形。

　　商家凭本事拉来的投资，想怎么花就怎么花，我无权置喙，也不关心这种商业模式的成败，我只关心一点：消费者的利益如何保障？营销支出超过收入，必然以压缩服务品质为代价。更恶劣的，则是虚假宣传和毁约行为。比如一些在线英语教育，以“打卡返现”吸引用户，但打着打着，“现”就没了。请问，这算不算欺诈？

　　教育虽然是个庞大的市场，但用户总量终究是有限的。疯狂烧钱营销的最大负外部效应就是，它会造成劣币驱逐良币。踏踏实实做教育的优质培训机构，反而干不过那些靠金钱开道的大公司。在这场烧钱大战中，最先“烧死”的不是那些放火的人，而是无辜者，这是教育的最大悲哀。

　　我无力阻止资本营销，只能弱弱地呼吁一句：给疯狂烧钱的在线教育降降温吧！（吴龙贵）