彩云网评特约评论员 张全林
如今，扎根云南的农企深谙只有苦练内功，打好品牌组合拳才能站稳脚跟这个硬道理。今年的云南省政府工作报告明确提出，打造世界一流“三张牌”要取得更大突破，要高标准建设特色农产品加工产业园，打好“区域公用品牌+产品品牌+企业品牌”组合拳，推动“产品+品牌+企业+基地”有机结合，全面提升云南名品的美誉度和影响力。
历史跨入新时代，人们生活富足了，不再满足于吃饱穿暖，而是期盼更有质量的生活。而高质量的生活，取决于高质量的产品。只有为老百姓创造更多的优质产品、优质工程和优质服务，让老百姓吃得放心，用得称心，住得安心，才算得上生活质量提高了。
全面提升云南名品的美誉度，起决定性作用的还是产品质量。农产品质量好，离不开绿色化、特色化。从种植环境到种植、储备、加工全过程，都要绿色健康，少用甚至不用化肥、农药、添加剂，让人吃着放心。而“云品”要卖得出去，卖得抢手，卖得长久，必须引导农民进行规范化、标准化生产，守住绿色底线，并施以适度包装，让这些农特产品保持地道本色。
作为政府部门，一方面要为品牌建设提供普惠型环境，包括营造公平的竞争环境、保护知识产权等。应完善各级政府质量奖励制度，树立政府质量奖标杆，鼓励农业生产提升质量、追求卓越，形成一批竞争力强、品牌价值高的企业和品牌。另一方面，要构建科学严密的质量管理体系。实行质量分级制度，倡导优质优价，有利于引导、保护企业质量创新和质量提升的积极性。开展高端品质认证，有效推动质量评价由追求“合格率”向追求“满意度”升级。
作为企业，要建立和完善质量品牌孵化机制。农业产业提升看品牌，品牌建设抓基地。全力推进品牌集群培育，采取市场化的方式与全国、全球品牌策划机构合作，高起点打造云南绿色食品牌子。在整体品牌规划上，要全力培育区域特色鲜明、比较优势突出的主导产业，形成规模化、集群化发展优势。在农业企业集聚区，有必要引入商标品牌服务平台，开展符合企业发展需要的品牌培训，以打造大批量的“专精特新”云品。
作为农户，要树立农业生产标准化意识。云南农产品供给实现由粗放的原生态产品向健康、绿色、高品质的精细型产品转变，关键是要提升农产品供给的品质化、多样化、品牌化，才能从数量、质量和美誉度等方面保障市场占有的可持续性。这就需要农户在生产过程中，强化对农产品质量的经营管理，打造无公害特色农产品品牌，不断增加优质农产品品种，进而提高“云货”市场认可度。
品牌意味着质量，有质量才有市场。加强品牌建设，不断提升“云品”的质量与影响力，是坚定实施扩大内需战略、推动高质量发展的重要举措。产品质量强起来，老百姓才会有更好的生活品质，才能真正实现全面小康。
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