彩云网评特约评论员 丁铁

　　4月6日晚，“央视段子手”朱广权与“带货一哥”李佳琦结成“小朱配琦”组合，以一场主题为“谢谢你为湖北拼单”的直播赢得了超高的人气，一举登上了当晚微博热搜第一，累计有1.22亿人次观看，仅直播间点赞数就达到了1.6亿。

　　伴随着“直播+电商”网购模式快速发展，人们在惊讶于其超强的带货力的同时，点赞与批评的声音也始终没有停止过激烈的交锋。但在统筹做好疫情防控和经济社会发展的关键时刻，这场“小朱配琦”直播带货却以异乎寻常的火爆，给出了“直播带货可以有”的肯定答案。各种原因恰恰在于人们从中看到了与平日里网红直播带货的不同之处。

　　直播带货归根结底是一种营销模式，是人们可以利用的工具。工具无所谓善恶，关键在于什么人在用，运用的目的是什么。“人”与“目的”善的统一将带来直播带货的善意的最大化，以及社会利益分配的优化。这是毋庸置疑的。一场为湖北拼单的“小朱配琦”直播带货，已然展现运用好互联网技术和信息化手段攻坚克难是可取且可有大作为的。

　　而且，站在决战脱贫攻坚、决胜全面小康的更高层面来看，实践也在不断证明“直播带货”正在成为帮助贫困地区、贫困群众脱贫增收的另一种“新技能”和“致富路”。今年以来，为缓解疫情造成的农产品滞销，全国多地党员干部走进直播间帮老乡带货。解决好为什么人、靠什么人的问题，完全可以用好直播带货，释放其强大“溢出效应”。

　　“烟笼寒水月笼沙，不止东湖与樱花，门前风景雨来佳，还有莲藕鱼糕雨露茶。买它买它买它，热干面和小龙虾。”直播是形，带货为实，而在带货的同时更要带着一份责任。而直播带货颇受诟病的焦点就是产品质量问题。在选择带什么货上用心下功夫，更有责任意识，类似“小朱配琦”让武汉热干面全线断货的炸裂效果，未必不可以反复重演。

　　从长远来看，随着互联网技术发展和消费升级，直播带货无疑将撬动更大市场，进而驱动产业转型升级。直播带货能够有效协调供给侧与需求侧，无疑为转变生产经营观念，促进产业规划调整和转型升级打开了更广阔的视野。眼下，不少地方与直播平台颇见成效的合作，也发出了直播带货不是一阵“风”，而是必须抓住的新“风口”的强烈信号。

　　无论是人、物、技等各方面，都验证直播带货不仅可以有，而且会长期有，并会不断向好发展。但要让“直播带货”健康发展，仍然要推动模式创新的同时，构建起政府引导、社会参与、市场运作的有效机制，制订出科学合理的运营制度。同时，直播平台、政府部门的监管始终不能缺位。如此方能催生越来越多的“小朱配琦”直播带货。

　　2019年中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，预计今年市场规模将突破9000亿元。套用朱广权模仿李佳琦的句子，“偶买噶，不是我一惊一乍，‘直播带货’真的又香又辣……”潮流不可逆，趋势要顺应，直播带货可以有！

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