唯有统筹用好治理和供给手段，“溯源游”才能在企业和游客的双向奔赴中健康成长。

央视财经报道截图。

　　彩云网评特约评论员 何冠军

　　近期，《财经调查》栏目记者调查发现：一些旅行社打着“溯源游”的旗号，以极低价格吸引50岁以上老年人参团，通过参观工厂、游览景点建立信任，随后将普通食品吹嘘为治病“神药”，以高达14倍的暴利收割老年消费者。

　　溯源游是当下国内文旅融合大背景下兴起的、以追溯文化根脉为核心的深度文旅新形态。黑龙江塔河依托当地野生蓝莓、红豆等产品，将鄂伦春民族文化、非遗创意体验、森林景观串联进来，打造“吃住行游购娱学”的复合业态，吸引着越来越多的游客循着产品来到塔河；湖南长沙围绕工程机械、新能源汽车、乳业加工等先进制造业集群，把“生产线变风景线”作为切入点，将企业按“大国重器”“舌尖工厂”“科创研学”等主题串珠成链，形成工业旅游新热点。

　　作为文旅产业新模式，“溯源游”连接起产销桥梁，不但可以让游客在体验过程中增长新知、增进信任，提振消费信心，还能塑造地方文旅品牌和形象，进而带动相关产业增长。今年5月，文化和旅游部等‌七部门联合印发《关于弘扬工业文化 保护工业遗产 发展工业旅游的通知》。其中，‌丰富工业旅游产品供给‌是8项重点任务之一。“十五五”规划纲要也明确提出，要因地制宜发展工业旅游。有潜力巨大的市场需求，有门类完善的工业基础，加上系统化政策措施的支持，“溯源游”正迎来良好发展机遇期。

　　“溯源游”的本质是真实、透明，以看得见的品质、摸得着的价值赢得消费者的信任，以高质量和高性价比满足消费者的需求，让消费者同时也成了商品和服务的推广宣传者，让更多的“头回客”变成了“回头客”。然而，部分药企打着“溯源”旗号搞会销，规避日常监管，对参会者进行集中“洗脑”，其行为本身已经违法违规。以“溯源游”的名义行会销之实，把参观变成了欺骗的工具，不但侵害消费者的合法权益，更毁掉一个新产业的发展。

　　“溯源游”乱象背后，一般都有完整灰色产业链条的支撑。上游药企提供场地背书，中游营销团队策划营销套路，下游旅行社等机构引流获取客源。三个环节分工明确、各行其坏、各取其利，在分散执法面前却很容易逃脱打击。对此，市场监管、文旅、公安等部门要建立常态化联动执法机制，打破信息壁垒，快速回应群众投诉，及时查处会销式“溯源游”，对上、中、下游各个环节的相关责任单位和个人依法进行处理，让违法违规者付出相应代价，形成震慑效应，倒逼“溯源游”回归正规。

　　同时，也要立足实际、因地制宜，制定完善“溯源游”行业标准规范，引导优势工业企业和文旅行业携手合作，推出规范优质的“溯源”线路。

　　唯有统筹用好治理和供给手段，“溯源游”才能在企业和游客的双向奔赴中健康成长。

　　彩云网评所登载的所有文章仅代表作者个人观点，与本网站立场无关。欢迎关注彩云网评，投稿邮箱yncywp＠163.com，稿费从优。