规范标注并非限制表达，而是倡导一种“阳光下的创作”。

央视新闻报道截图

　　彩云网评特约评论员 陈长

　　近日，中央网信办部署指导网站平台规范短视频内容标注，明确必须设置的标签种类和标签位置，将内容标注设为短视频发布的必经环节。并对存量短视频回溯和补充标注提出要求，推动发布者对自己的内容负责，进一步压实网站平台内容审核责任。

　　当下，短视频早已融入大众日常生活，成为公众获取资讯、休闲娱乐、表达自我的重要窗口。然而，在流量与算法的驱动下，短视频领域也乱象频发。一些内容打着“真实记录”的旗号，实则是精心编排的剧本演绎；一些看似惊心动魄的“现场实拍”，不过是刻意摆拍的视觉陷阱；更有甚者，利用人工智能技术合成“专家讲解”或捏造社会事件，以假乱真，混淆视听。不仅严重消解了公众信任，更扰乱了社会秩序，污染了网络空间生态。

　　治理乱象不能总是“亡羊补牢”，必须将关口前移，跑在乱象滋生的前面。事实上，对于内容标注的必要性，此前出台的《互联网广告管理办法》《人工智能生成合成内容标识办法》等法规已有明确要求。然而在实践中，有的平台未提供标注功能，有的功能形同虚设、使用不便，导致标注义务悬空。此次新规的突破性在于，它以刚性制度将标注从“可选项”变为“必答题”。明确网站平台必须设置与内容真实性紧密相关的六类“必选标签”，并将内容标注设为短视频发布的必经环节。这种强制性要求，从源头倒逼发布者规范自己的创作行为。平台也不能只做传声筒，更不能当甩手掌柜。对公众而言，清晰的内容标签也有助于提升数字媒介素养。当一条视频明确标注为“含有虚构演绎内容”时，观众自然会对其情节的真实性多一分警惕；若内容带有“营销信息”标签，消费者则可以更清醒地判断这是商业推广而非纯粹的生活分享。当养成理性思考的习惯，情绪化传播的空间就会被极大压缩。

　　或许有人担忧，强制标注是否会束缚创作自由，给内容生产戴上“紧箍咒”？实则不然，6类“必选标签”全面覆盖了当前短视频的主要类型，并未对任何形式的创作本身设限。此外，平台还可根据自身实际增设“内容可能引人不适，请谨慎观看”等“可选标签”，给予发布者更细致的表达空间。可见，规范标注并非限制表达，而是倡导一种“阳光下的创作”。

　　制度的生命力在于执行，目前，抖音、快手、腾讯等12家平台已先行先试。接下来，各网站平台必须将要求落到实处，不仅要确保新发布视频“应标尽标”，更要对存量内容进行分批回溯、补标与纠正。监管部门需加强指导与监督检查，不断完善标签体系，优化功能设计，健全内部规则，并依法严惩未按要求标注的账号和主体责任落实不力的平台，形成有效震慑。广大内容创作者更应积极适应新规，将如实标注、诚信发布内化为自觉行动，让“标签”成为优质内容的诚信名片，而非应付监管的工具。

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