提前做好准备，提前展开应对，这样才能更好地把控未来，谱写好新质生产力推动网络IP事业，带动云南旅游业创新创意发展的新篇章。

　　精彩的演出 供图

　　作者：木子藤

　　在2023年和2024年的全国两会上，云南省委书记王宁都提到“有一种叫云南的生活”。目前，这一网络IP的全网阅读量已持续增至270亿次，但对如何做到“流量”与“留量”并存，却鲜有提法。

　　近几年，在短视频等社交媒体的催化下，山东、贵州、哈尔滨、新疆等地旅游业陆续出圈。山东的淄博烧烤、哈尔滨的冰雪世界、新疆阿勒泰的醉人美景，都成为网民出游的理由，在网络IP的引流下，网民从线上换到线下，从网友变为游客，带火地方旅游和区域城市发展。

　　当下，云南的旅游产业，也正从疫情的颓势中复苏。近几年，到云南旅游的游客数量和全省旅游收入都呈增长的态势，整个旅游行业呈现回暖态势。2023年以来，云南全省围绕“有一种叫云南的生活”，深入实施“文化兴滇”行动，全力加快旅游产品、业态、模式创新和服务创优。当年全省接待游客10.4亿人次，实现旅游总收入1.4万亿元。在2024中国旅游科学年会上，中国旅游研究院发布的2023年全国游客满意度调查报告中，昆明市首次上榜，“有一种叫云南的生活”成为世人向往的“诗和远方”。

　　但相比其他省份，在将“有一种叫云南的生活”等网络IP落地变现的路上，云南走得并不顺利。其中暴露的问题包括：不擅长把握时机，创新意识不够，缺乏推动运营网络IP的成功案例，使得云南在网络IP打造上总是差点火候。同时，基础设施，包括互联网的普及和信号基站的搭建，大型、公共、高性能算力集群的缺乏，限制了云计算、大数据、人工智能等技术在云南的广泛应用和发展。此外，较少开展网络IP运营中重要的跨部门协作，服务意识不强，效率不高、执行不力等问题，都让云南在网络IP的运维上捉襟见肘、难度加倍。

　　反观新质生产力的发展，实际上，它为解决这些问题已经给出了答案。比如，收集和分析游客的行为数据、社交媒体反馈、交通信息等数据，构建实时的社会信息监测反馈系统，决策层才能更好掌握市场动态，把握时机火候；进一步推动智慧城市的研究、建设和运营，比如，以项目打包分包的方式开展互联网、算力集群的建设，补齐基建设施上的发展短板；在城市管理机制上搞创新，成立专班小组做好线上线下的闭环管理，包括开展网络平台（比如抖音、快手）的引流情况和线上流量的变动监测，推动交通、城管、市场监督等服务性工作的协调开展，凝聚全市市民积极性，引导游客参与网红打卡，最终促成网络IP的变现。

　　从这个角度看，推动新质生产力发展，为打造网络IP形式的旅游创新至关重要，这是时代的要求，产业的要求，更是人民群众美好生活的需求，既是机遇又是挑战。从这个角度看，云南该做的和能做的还有很多。发展新质生产力是大势所趋，在不期而遇的未来，会有更多的群体加入进来。我们应该提前做好准备，提前展开应对，这样才能更好地把控未来，谱写好新质生产力推动网络IP事业，带动云南旅游业创新创意发展的新篇章。

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