“赛事+”模式的兴起，为云南的文旅产业注入了新的活力与魅力。

村民抢收稻谷 (8月22日摄).新华网发（墨江县融媒体中心供图）

　　作者：郑林

　　爱旅游，来云南。今年2月，省体育局、省文化和旅游厅联合发布“跟着赛事去旅行 体验有一种叫云南的生活”2024年云南省体育旅游赛事活动目录。6个多月以来，云南16个州（市）通过“赛事+”模式，成功点燃了文旅新风潮，让城市绽放出前所未有的新魅力。这一创新举措不仅为经济发展注入了新动力，也为国内外游客带来了全新的旅游体验。

　　赛事+旅游，探索云南的无限可能。彩云之南，正以“赛事+旅游”的创新模式，引领着文旅融合的新风尚，让游客在享受体育竞技的激情与快感的同时，也能深度体验云南的自然美景与独特文化，探索这片神奇土地上的无限可能。从昆明高原国际半程马拉松到西双版纳热带雨林挑战赛……这些赛事不仅吸引了国内外众多体育爱好者的参与，更带动国内外体育旅游爱好者了解云南、认识大理、喜爱西双版纳，发挥体育在乡村振兴、产业发展中的倍增效益。期间，参赛者和观众在享受比赛乐趣的同时，游览大理古城、洱海等风景名胜，品尝特色美食，纷纷延长行程，探索云南的各个角落，让云南的旅游有无限可能。

　　赛事+文化，传承与创新并重。“赛事+文化”的融合发展模式，不仅将体育赛事视为竞技与竞技精神的展现，更将其视为传承与弘扬文化的重要载体，是文化传承与创新并重的云南生动实践。在传承方面，通过赛事的各个环节和细节，从赛事名称、标识、口号、服装、场地布置等，巧妙融入传统文化元素，使观众和参与者在享受体育竞技的同时，也能深刻感受到文化的魅力和底蕴。在创新方面，不断尝试将艺术、娱乐等多元元素与体育赛事相结合，打破传统界限，创造出新颖独特的赛事体验。如非遗文化、农特优产品等元素融入其中，让观众身临其境走进大街小巷地感受历史的厚重，推动了文化的创新和发展。

　　赛事+乡村，助力乡村振兴。在偏远山区和少数民族地区，通过举办农民丰收节、九九重阳节等户外赛事，不仅能够吸引大量游客前往乡村观赛、旅游和消费，从而带动餐饮、住宿、交通、零售等相关产业的发展，也带动了当地农产品的销售和乡村旅游的发展。赛场内参赛群众运动热情高涨，赛场外农贸集市人头攒动，比赛间歇还穿插极具区域特色的文艺表演。热热闹闹的乡村生活图景通过互联网广泛传播，扩大“云南韵、体育风”的全民健身体育发展空间。“赛事+乡村”的模式，不仅为乡村地区带来了经济收益，如购买特色农产品、手工艺品等，更促进了当地乡村消费升级。

　　“赛事+”模式的兴起，为云南的文旅产业注入了新的活力与魅力。通过举办各类体育赛事，不仅丰富了旅游产品的供给，也提升了游客的旅游体验。未来，随着更多赛事的举办和“赛事+”模式的不断创新，各地将继续绽放新的魅力，成为国内外游客向往的旅游胜地。

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