留住人、留住心、留住情，让赛事成为打开云南、爱上云南、推荐云南的新方式。

　　“七彩云南·格兰芬多”自行车节丽江站比赛开赛。丽江融媒记者 和玉松 摄

　　作者：任晓佳

　　近年来，云南抓住体育赛事的“流量”，走出一条“体育+文化+旅游”的融合发展道路。大力发展赛事经济，要变赛事“流量”为“留量”，留住人、留住心、留住情，让赛事成为打开云南、爱上云南、推荐云南的新方式。

　　以“赛事热”带来“浪漫之旅”。在省体育局、省文化和旅游厅“跟着赛事去旅行 体验有一种叫云南的生活”2024年云南省体育旅游赛事活动目录中，发布了60项体育赛事。体育赛事的举办，是文化、体育与旅游的深度碰撞。在“月月有赛事”的情况下，要以“赛事+”为抓手，以“赛场即景点、比赛即旅游”为模式，融合吃、购、住、娱等多元消费模式，推进体育赛事与景点、街区、商圈联动，以“一张赛事门票”裂变成“景点门票”“消费抵扣”，拉动“过夜经济”“短途旅游”，将“流量”转化为消费增长的“能量”和经济发展的“增量”，促进赛事与城市共生共融。

　　以“赛事情”带火“文化潮流”。云南的高质量发展离不开文化名片的打造，“有一种叫云南的生活”是历史与人文交融共生的多姿多彩。要以赛事引领文化传承，在赛事中融合地区特点、民族特色、非遗展示等元素，在场馆布置、形象展示、文创产品等方面展现独特魅力。在氛围营造上，更加注重文化符号与体育精神的融入，突出“典型性”；在服饰道具上，更加注重地方特色与体育品牌的融合，突出“代表性”；在文创产品上，更加注重创新能力与产品价值的融通，突出“独特性”。在赛事与文化的双向奔赴中，呈现浓浓的“文化味”和“烟火气”。

　　以“赛事潮”带动“全民健身”。在《中共中央关于进一步全面深化改革 推进中国式现代化的决定》中提出：“完善全民健身公共服务体系，改革完善竞技体育管理体制和运行机制。”要依托“高原训练胜地、户外运动天堂、四季赛事乐园”三大体育品牌，打造云南体育“水、陆、空、山、雪、冰”全覆盖的产品供给体系。秉持“为城市发展服务、为大众健身服务”的理念，打造“体育+公园”“场馆+社区”综合体，完善体育公园、家门口的健身广场、全民健身中心等城市、农村公共体育设施建设，满足人民群众日益增长的运动健身需求，提高全民健身幸福感。

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