把精力与资源投入到内功修炼，乘时代机遇东风，让每一次“出圈”都在意料之外，情理之中。

　　玉龙雪山与夕阳同框 和复光 摄

　　作者：沙卫鹏

　　“你站在桥上看风景，看风景的人在楼上看你。明月装饰了你的窗子，你装饰了别人的梦。”卞之琳唯美的诗句，不啻是对文旅产业的一种诠释：文旅的归宿与长远一定是双向奔赴、将心比心互为风景，而不是简单冰冷的投资消费，因为文旅中“旅”是印象，“文”是内核。

　　云南自然风光秀丽、人文资源丰富多样，资源禀赋优势明显。不久前，省委十一届六次全会审议通过的《中共云南省委贯彻落实〈中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定〉的意见》中就提到，聚焦打造“有一种叫云南的生活”品牌，培育丰富多样的消费新场景新增长点。为此，如何讲好地方故事，让“有一种叫云南的生活”成为更多人的“诗和远方”依然是个值得着墨的话题。

　　当前，各地在品牌营销之中也尝试着走“网红路线”，然而除了极个别地区外，效果并不明显。在投入不小的前期制作后，如泥牛入海，市场效果要么“刷过”即忘；要么名不副实。各地文旅的初心是值得肯定的，但根本原因在于旅游作为复杂综合体，其竞争力在服务、特色与体验感。对于个人虽然短暂的“吸粉”已经足够，对广大致力于打造“网红”经济的地区，可以说“出圈”欲留名，功夫在诗外，必须以求长远，且让流量变“留量”，让“爆红”转“长红”。

　　文旅“出圈”是厚积薄发、善作善成的努力结晶，要务实更要耐得住寂寞。自去年以来，淄博烧烤、哈尔滨冰雪旅游、“我的阿勒泰”等文旅热点强势出圈，热度不减，也让“云旅”、“舍不得的丽江”等的品牌打造有了更广阔的想象与比较空间。循其轨迹不难发现：文旅IP热潮自有市场的一面，但成气候却少不了党委政府的宏观调度与长远规划，它总是“政府搭台，万家唱戏”“厚积薄发”，水到渠成的过程。

　　他山之石，可以攻玉。各地要打造可圈可点的文旅“卖点”，在抓住风口的同时，更要扎实练好“内功”。一须精准规划产业，立足“人无我有，人有我强”的核心竞争力，与市场零距离，与民众零距离，让绿水青山与金山银山高度融合、协调发展，防止旅游生态的线上线下“两张皮”；二需平衡好有限的城市承载能力与“井喷式”客流之间的矛盾，升级完善公用设施，着力解决旅游发展中的“堵”“乱”“弱”问题，一面善于“王婆卖瓜”讲特色，一面敢于亮剑“不遮丑、不护短”；三是以点带面既算“经济账”，也算“生态账”，更算“民生账”，深化作风革命效能革命，用务实的党风政风撑起长期的烟火繁华。

　　文旅“出圈”是全民参与、同心共筑的“双向奔赴，要打好“真诚牌”。有言“投我以木桃，报之以琼瑶”，要回归到文旅的真正初心上来，一是要处理好传统与市场的关系，在真正意义上文旅与商业并不是水火不容、非此即彼的对立，市场化不断补充诠释着文旅的内容，文旅也在市场化中获得了更大的生命力，但却不能走“三步一广告，十步一推销”的老路子，而应集中于提供守正创新的“新质供给”上；二是协调好政府与市场的互补，要秉持“云南只有一个景区，这个景区叫云南”的全域旅游发展理念，离不开每一个居民共同来守护“云旅”的金字招牌，让每一个人都成为营商环境与旅游生态的代言人；三是把握好宣传的“度”与“效”，当力戒“曲高和寡”、摆脱“自娱自乐、不搞“文过饰非”，把特色讲到位、讲有趣，以更灵活的方式“飞入寻常百姓家”。

　　总之，要让来之不易的“双向奔赴”始于流量，陷于真诚，安于底蕴，以有深度的文旅融合增强人们对民族地区、边疆地区的认同感、归属感、幸福感。

　　不管风吹浪打，胜似闲庭信步。蓬勃发展的数字产业、更加便捷的交通网络都为文旅产业奠定了基础，越来越多的文旅IP值得我们向往与期待的背后，是因为与时代的“同频共振”，是植根于中国式现代化之路越来越宽、越来越稳的时代机遇。云南要在新时代的东风里，更要把精力与资源投入到内功修炼，让每一次“出圈”都在意料之外，情理之中。而文旅IP的“出圈密码”是什么？无他，唯将心比心！唯真诚耳！

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