正视并切实纠正“谷圈”市场中存的问题,“谷子”才能充分发挥助力年轻人健康成长、全面发展的作用。
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彩云网评特约评论员 何冠军
“微信收款411元”“收款59元”……暑假期间,北京一家“谷子店”里支付到账的收款提示音不断响起。转眼间,该店一盒某动漫的盲抽“吧唧”(二次元术语,即徽章,音译自badge)就售空了。记者采访发现,不少青少年热衷“买谷子”,一次消费从几十元到上千元不等。对此,不少家长表示难以理解。
所谓“谷子”,即英文“商品”(goods)的谐音,特指漫画、动漫、游戏等产品衍生出的周边商品,包括“吧唧”、钥匙扣、挂件、卡片、拍立得、玩偶等制品。青少年热衷“买谷子”,愿意为这些商品慷慨解囊、倾情消费,在不吝金钱的同时,还不惜在林立的“谷子店”里逛来走去、精挑细选,为淘到心仪的“谷子”投入专注和精力,折射出这样一个趋势:对一些青少年来讲,二次元文化已不再是可有可无的消遣和点缀,正在成为日常生活不可或缺的刚需。
“吧唧”,一块小小的铁皮徽章,为什么会让青少年们如此“痴迷”呢?“我买的时候,心里很开心。买回家摆出来,看着更开心,让我感觉很满足。”购买者对记者说出的话,道出了“谷子”蕴含着的情绪价值。“谷子”店里琳琅满目的商品,与影视剧角色、动漫人物等热门IP相关联,自带精神文化个性,散发着乐观、勇气、友爱等气质,加上造型可爱、招人喜欢的松弛感和烟火气,很容易激发年轻人的情感共鸣,成为青少年心灵生活的伙伴。年轻人不再被物质上的实用所局限,乐于为愉悦自己的“谷子”买单,把老一辈人眼里的“不实用”视作“必需品”,是自我意识的觉醒,也是时代发展进步、精神需求不断增长的重要标志。
“买谷子”是一种潮流,更是一种社交货币。从“谷子店”的分布位置到“谷子”品类是否齐全,从“种草”“吐槽”到收藏品展示,以“谷子”和二次元文化为纽带,具有相同兴趣爱好的青少年开始由陌生到熟悉,进而成为可以互相倾诉、倾听的朋友。渴望友谊,是人类内心根深蒂固的需求。青少年群体关注二次元文化、“买谷子”的过程,也通过相同的爱好找到了自己的“圈子”,往往在默契一笑的暗号互认、心照不宣的密语传递中,就不知不觉地克服了与他人交流的心理障碍,获得了人际交往中的情感支持,从人与人的相互温暖中收获了幸福感。从这个角度看,“买谷子”无疑有利于增强自信、疗愈“社恐”带来的外耗与内耗。
青少年热衷“买谷子”,有需求的牵引,也有供给的驱动。由于市场潜力和利润空间巨大,“谷圈”难免成为逐利者染指的领域。比如,一些掌握生产购买渠道的人利用优势,精心制造稀缺,指定捆绑规则、定金额度等,形成消费“套路”“陷阱”。又如,有的商家推出套装、限定、盲盒等玩法,加上天价炒作刺激,让一些年轻人欲罢不能、入不敷出……读懂青少年,体察他们在时代大潮中的喜怒哀乐,加强引导的同时,正视并切实纠正“谷圈”市场中存的问题,“谷子”才能充分发挥助力年轻人健康成长、全面发展的作用。
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