在科技创新、品质创优、营销创强上向“新”而行，让云南文旅持续“上分”“出圈”、热度不减

　　双柏查姆湖 何新闻 摄

　　作者：范磊

　　从大理成为感受“有风的地方”热门打卡地，到傣族泼水节、墨江双胞节等少数民族传统节日火爆全网，再到“让菌子过节在云南”成为一种休闲时尚……云南文旅市场“热辣滚烫”，“有一种叫云南的生活”令人神往。如何让云南文旅持续“上分”“出圈”、热度不减，笔者认为，应当在科技创新、品质创优、营销创强上向“新”而行。

　　强化科技创新，以新体验激发文旅融合新活力。近年来，云南加快文旅产业数“智”升级，“一部手机游云南”实现一机在手、全程无忧，“出发趣云南”元宇宙平台引领文旅新风潮，科技赋能文旅产业发展成效凸显。揆诸当下，乘“数”而上，蓄势向“新”，以科技推动文旅产业的创造性转化与创新性发展，是培育文旅新质生产力的关键环节。云南要加强科技基础设施建设，加快5G高质量网络布局，满足旅客随时随地直播场景、分享体验、刷短视频等个性“种草”需求。强化科技融合，借助虚拟现实、增强现实等新技术手段，创新少数民族扎染、刺绣等艺术表现形式，打造全息沉浸式互动体验空间；活化利用东巴文化、景迈山古茶林文化、扎西红色文化等特色资源，打造数字化文化体验场景，增加文旅产业科技体验感，展现一种“含艺量”与“含技量”双达峰的“有一种叫云南的生活”。

　　加强品质创优，以新供给适配文旅市场新消费。重庆的“宠粉”、淄博的“赶烤”、贵州的“村BA”……新兴网红城市出圈、爆火证明，精准“GET”旅客需求偏好，提供高品质服务和产品，才是破题“文旅营销一头热”的关键一招。一方面，要打造特色文旅产品，多站在游客角度，思考来云南能干什么、想获得什么不一样的体验，规划建设一批“旅游+”“+旅游”新产品和消费新场景，打造云花、云茶、云菌等最美乡愁旅游带，塑造“云”字号文旅精品、爆款，提供更多“对味”产品，推动文旅由门票观光向深度体验型转变。另一方面，要创优提质旅游服务，加强旅游市场秩序整治，从严查处不合理低价游、游购捆绑等旅游市场乱象，做好十件“小而美”实事好事，让游客高高兴兴打卡、开开心心消费，让到云南旅游“叫好又叫座”。

　　注重营销创强，以新视角传播文旅品牌新故事。“有一种叫云南的生活”擦亮了云南文旅新名片；亚洲象“北上南归”之旅，吸引全球关注、温暖世界人心；民族歌舞、快闪打跳“硬控”长水机场……云南如何才能在日益激烈的文旅市场竞争中掌握流量密码、传播亮眼故事？那就需要在宣传营销上下足功夫。一方面，要策划现象级营销，围绕“有一种叫云南的生活”主题IP，构建品牌传播矩阵，完善宣传营销推广体系，分时段推出“云南四季游”系列主题活动，“请进来、走出去”双向发力，全方位宣传和推介云南旅游。另一方面，要扩大旅客“种草效应”，持续开展“有一种叫云南的生活—大家系列”活动，鼓励游客参与寻找发现云南生活之美，在带网感、更吸睛上做足文章，让更多宣传推介云南的优秀“民间”作品、网络热梗推陈出新、出圈出彩，以高质量的营销打开“诗和远方”万千想象。

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