在推动文旅产业高质量发展中实现木秀于林，营销显然不能“慢半拍”，更不能纹丝不动“稳坐钓鱼台”。

“山海同行 ‘啡’常时光”云南文旅商圈路演活动

　　彩云网评特约评论员 丁铁

　　好物还得好吆喝。6月29日下午，由云南省文化和旅游厅举办的“山海同行 ‘啡’常时光”云南文旅商圈路演活动走进江苏，以沉浸式体验的方式诚邀江苏市民慢品“有一种叫云南的生活”。以主动出击赢得游客“大流量”，这很云南！

　　常言道“酒香不怕巷子深”，这在营销观念中属于产品观念，强调的是产品质量的重要性，认为只要产品质量好，就不需要过多的营销手段也能吸引到消费者。此论颇有一番道理，毕竟良好品质才是各行各业在市场上站住脚的根基，文旅产业当然也如此。但品质好并非“只此一家，别无分店”。当前，各地争先恐后发力提质产品供给，要在推动文旅产业高质量发展中实现木秀于林，营销显然不能“慢半拍”，更不能纹丝不动“稳坐钓鱼台”。

　　一业兴，百业旺。文旅是事关国计民生的重要行业，产业关联度高、就业安置力强、资源消耗少、开放包容度高，培育新质生产力潜力足、空间大。作为文旅大省，云南这些年“吃旅游饭”受益匪浅，也最直接感受着日趋激烈的竞争。因此，也就更不能有“皇帝的女儿不愁嫁”思想。自然山水、人文风俗等文旅资源再丰富，推出的产品再多样，如果只是自己在家里闷着头干，干得再好也不对人说，那么这一切就难免落得无人问津。文旅主动“走出去”，才能更好“迎进来”，从此次活动来看，云南不仅对竞争形势有清醒的认识，也已然采取了积极行动。

　　拼资源，云南有地利；拼营销，尤需讲天时。“有一种叫云南的生活”足够美，也足够好，要“走出去”把这份美好传递给更多人。首先需要把握好时间节点，营销时机卡得准，效果才能显出来。从这一点看，“山海同行 ‘啡’常时光”云南文旅商圈路演活动，可谓时机恰到好处。6月29日适逢周六，同时高考、中考已经结束，大中小学暑假就在眼前。活动现场气氛热烈，人气爆棚，市民朋友们带着孩子纷纷在咖啡车旁拍照打卡、品尝咖啡、了解云南旅游资讯，都生动注脚了云南文旅这次营销得时机之利。

　　占地利、择天时之外，要想更好吸引“头回客”，聚拢“回头客”，还有赖于人和。近年来众多传统旅游目的地、新兴“网红”城市出圈、爆火的实践充分证明，以受众思维破题“文旅营销一头热”行之有效对焦暑期游宣传推介云南避暑研学及咖旅融合精品旅游线路产品，琢磨孩子喜好打造“云南大象旅行团”文旅IP玩偶，以“有一种叫云南的生活”为主题设置咖啡车营造沉浸式体验，现场开展主题推介、歌舞展演、文旅集市、有奖问答、现场咨询等……紧贴时代消费需求的营销，将形成推广宣传的叠加效应。

　　干得好还要说得好，积极主动“走出去”，让高质量的营销打开“诗和远方”万千想象，相信在这个火热的夏天，“有一种叫云南的生活”一定也能更火热，迎来络绎不绝的游客，赋能文旅高质量发展。

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