只要坚持特色化、精细化、国际化的发展路径，这张“冷资源”热牌必将为云南乃至中国与东南亚的交流合作，注入更多活力与温情。

　　游客们在雪场排队等待乘坐雪圈滑雪（央广网发 香格里拉市融媒体中心供图）

　　彩云网评特约评论员 曹灿辉

　　2026年元旦清晨，薄雾尚未散尽，云南河口口岸已一派热闹景象。3000余名越南旅行团游客经此入境，身着羽绒服、戴着手套，“全副武装”地满怀期待排队通关，北上“找雪”。

　　跨境冰雪游对云南而言，不仅是旅游市场的拓展，更是区域发展战略的生动实践。它打破了云南旅游的传统印象，将热带风情与高原冰雪巧妙融合，丰富了旅游供给，增强了国际吸引力。同时，依托地缘优势，深化了与周边国家的人文交流与经济互动，为面向南亚东南亚辐射中心建设注入了文旅动能。在免签“朋友圈”持续扩大、跨境交通日益便捷的背景下，冰雪跨境游已成为促进消费升级、推动高质量发展的有效切口。

　　入滇寻雪热潮的背后，有着三重关键支撑：一是资源的独特性与反差感。对常年湿热的越南等东南亚国家居民而言，近距离体验真实的冰雪世界极具诱惑，云南高原雪场凭借性价比高、文化相近的优势，成为绝佳选择；二是政策与设施的双重保障。跨境免签政策持续优化，中越国际铁路等基础设施不断完善，显著提升了通关与出行效率，构建起“快进慢游”的便捷旅游网络；三是精准的市场洞察与培育。云南敏锐捕捉到东南亚客源市场对冰雪旅游的潜在需求，主动策划推广，将“冷资源”包装为特色产品，成功激活市场活力。

　　显然，云南若想借雪搭台、深耕跨境文旅，仍需务实创新、多措并举。一方面，要深化“冰雪+”融合发展，深挖云南民族文化内涵，打造独特品牌。可设计冰雪节庆+民族风情、滑雪体验+温泉养生、雪景摄影+古道徒步等复合型产品，在雪场周边建设民族文化体验区，让游客在畅滑之余，领略非遗魅力、品尝特色美食，形成云南独有的文旅“记忆点”。另一方面，需完善跨境服务体系，提升游客舒适度与体验感。推动口岸智慧化建设，推广便捷通关手续；在主要交通枢纽和景区增设越南语、泰语等多语种标识与服务人员；鼓励开发跨境旅游保险、推进移动支付互联互通等便利化措施，切实消除游客后顾之忧。

　　此外，还要强化区域协同与联合营销。与越南等主要客源地旅行社建立深度合作，共同设计旅游线路、制定服务标准；依托社交媒体和短视频平台，邀请东南亚国家网络达人开展体验式宣传，用生动影像讲好云南冰雪故事；定期举办跨境冰雪旅游论坛或赛事活动，持续提升品牌影响力。

　　冰雪搭桥，跨越国界。云南以雪为媒，正书写着跨境文旅融合的新篇章。这不仅是地理意义上的北上寻雪，更是文化互动、经济互通的温暖联结。只要坚持特色化、精细化、国际化的发展路径，这张“冷资源”热牌必将为云南乃至中国与东南亚的交流合作，注入更多活力与温情。