“你好！中国”。2023中国国际旅游交易会将于11月17日在昆明拉开大幕。

　　今年全国两会期间，云南省委书记王宁向全世界发出诚挚邀请，邀请大家来体验“有一种叫云南的生活”。八个月来，这个超级IP如何适应国内国际的旅游市场新变化、旅游消费新需求、旅游产品新动向，这次旅交会上，云南即将展示答卷。

　　无论是五一假期、十一黄金周，还是傣族泼水节、彝族火把节、景颇族目瑙纵歌节等民族风情节日期间，抑或是中老铁路双向对开国际旅客列车节点，每个云南人，都展示出“敞开怀抱欢迎您”的姿态，即让八方游客感受到彩云之南不仅有诗意和美好，更有家的温暖和舒适。

　　而这，正是“有一种叫云南的生活”的题中之义，同时也是应对旅游“三新”的万能公式。

　　随着生活水平的不断提高，游客对于旅行产品的品质要求越来越高，除了“吃住”这类“硬件”上的享受，更加追求个性体验，注重知识的获取和精神上的满足。年初的热播剧《去有风的地方》，主人公逃离城市喧嚣，旅居云南大理的随兴和自由，寻觅天然和自在的生活，就是高度契合了人们日趋个性化、特色化、品质化的旅游需求，加上当地优越的气候、极致的风景及受该剧影响而产生的情愫，吸引越来越多的人将“心向往 之”变成“我在云南”，深度体验“有一种叫云南的生活”。

　　当然，大理旅游只是云南旅游的一个缩影，在以“文旅+直播”“文旅+内容”“文旅+AI”“文旅+IP”等模式展现出巨大机遇的当下，云南找到了“有一种叫云南的生活”这个超级IP作为主抓手，向内加大宣介推广力度，向外延伸重点文旅活动，不间断提升IP价值，构建文化认同感，拉近与游客之间的情感纽带距离，让IP持续爆发、生成、演化其价值，吸引彩云之南成为国内外游客常来常往的生活、休闲、娱乐、度假首选地。

　　可以预见的是，以本届旅交会为契机，云南文旅将在更广范围、更深层次、更高水平上推动融合，激发旅游新动能，形成新优势。期待未来云南为游客带来更多丰富多元的、更具个性化消费和情感消费的旅游体验，持续提升“有一种叫云南的生活”的内容丰富度和旅游产品质量，交出更好答卷。

　　统筹：锁华媛 张正

　　策划：李榆林 张成

　　文案：李榆林

　　出镜：期俊军

　　拍摄后期：纳子胜

　　彩云网评所登载的所有文章仅代表作者个人观点，与本网站立场无关。欢迎关注彩云网评，投稿邮箱yncywp＠163.com，稿费从优。