作者：岳嘉莉

　　文旅融合是激活文化生命力、满足人民美好生活向往的重要路径，更是推动区域经济高质量发展的关键抓手。近年来，各地深耕文化沃土、探索旅游新径，让“诗与远方”从美好愿景变为生动实践。立足新发展阶段，以精准规划为基、以创新赋能为要、以惠民利民为本，精准把握文旅融合的“三尺度”，绘就文化繁荣、旅游兴旺、民生幸福的崭新画卷。

　　绘好顶层设计“工笔画”，筑牢融合发展“硬支撑”。文旅融合不是资源的简单堆砌，而是系统性、全方位的深度重构，科学规划是行稳致远的前提。当前，部分地区仍存在文旅项目同质化严重、文化资源挖掘不深、配套设施衔接不畅等问题，制约了融合效能的释放。破解这一难题，需以系统思维做好顶层设计，既绘好“全景图”，也画好“工笔画”。要立足地域文化特质，系统梳理历史文脉、红色基因与非遗技艺，避免“千篇一律”的同质化开发，通过标准化IP化开发，让每一处景观都承载独特文化记忆，兼具“颜值”与“气质”；要坚持因地制宜，锚定精准方向，推动文化资源向沉浸式体验与市场化消费场景转化，健全多部门统筹协调机制，强化财政金融支撑，设立文旅产业发展专项资金，形成“政府引导、市场运作、社会参与”的协同格局，为文旅融合筑牢坚实根基。

　　做好业态创新“写意画”，激活融合发展“新动能”。创新是文旅融合的灵魂，只有打破传统思维桎梏，才能让文旅产业焕发持久活力。从VR/AR打造的沉浸式场景，到“文旅+”跨界融合的新业态，创新正不断重塑文旅发展形态。各地需以创新为基，在场景焕新、业态拓展、科技赋能上持续发力，让文旅融合兼具“烟火气”与“科技感”。要打造创新场景，丰富体验维度，跳出“观光打卡”的传统模式，推动旅游从“被动看”向“主动参与”转变，借助新技术让历史文化“活”起来，培育文博研学、红色体验等新型业态，拓宽“跟着非遗游乡村”等体验路径；要激发数字活力，拓宽传播半径，运用大数据精准研判游客需求，通过数字孪生、元宇宙等技术打造虚拟体验项目，借助短视频、直播等新媒体形式讲好地方故事，实现“线上引流、线下留客”的双向赋能，为融合发展注入不竭动力。

　　答好惠民利民“民生卷”，彰显融合发展“暖底色”。文旅融合的最终落脚点是人民群众的获得感，发展为了人民、发展依靠人民、发展成果由人民共享，是文旅融合的价值旨归。无论是景区服务的优化，还是民生福祉的提升，都需始终坚持以人民为中心的发展思想，让文旅融合既有“高度”更有“温度”。要优化服务供给，提升体验质感，完善“快旅慢游”交通网络，推进旅游厕所、无障碍设施等标准化建设，升级全域质量监管与从业人员服务技能培训体系，打造“放心游、舒心游”的优质环境，擦亮“好客”品牌的口碑；要激活民生红利，实现富民惠民，探索资源入股、从业参与等多元利益联结模式，引导本地居民深度融入文旅产业链，让居民成为融合发展的参与者、受益者，推动文旅与城乡更新深度融合，打造城市休闲公园、乡村文化街区等惠民空间，真正实现“主客共享、近悦远来”，绘就民生幸福的温暖画卷。