只有摒弃走捷径的浮躁心理，深入挖掘本土特色，从地方人文中汲取养分、找寻灵感，才能推动文旅产业在激烈的市场竞争中脱颖而出、实现高质量发展。

梅州文旅被指抄袭福建文旅沙县小吃宣传片。图源网络

　　彩云网评特约评论员 何冠军

　　“来福建享福味”变“来梅州享美味”。近日，广东梅州市文旅局发布的一则宣传视频，被广告导演指出部分内容与福建省文旅厅2022年发布的沙县小吃推广视频高度雷同，引发关注质疑。目前，该视频已经下架，梅州市文旅局工作人员表示已主动联系福建文旅并致歉，后续将规范内容审核与使用流程。

　　橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳。不同的地域孕育出不同的风景文化，出不同的地域魅力，也必然会产生不同的文旅体验。文旅宣传的生命力，正在于突出地域特色，创造独属于自己的文化标识和符号。这次被拿来抄的作业《来福建 享福味》在2022年5月上线就迅速走红网络，登上B站热门榜、B站全站总榜热搜、新浪微博同城热搜……辉煌数字的背后，是创作团队历经两个月构思、否定80多个创意的心血与汗水。而梅州文旅盲目复制，蹭热点、博流量，无异于东施效颦，只会让城市形象蒙羞。

　　近年来，随着哈尔滨、淄博、阿勒泰等旅游城市的爆火“出圈”，为博取流量，跟风模仿、“照抄作业”的现象不断出现。比如，一些地方看到别人文化宣传取得了成效，就跟风打造所谓的“文化地标”，斥巨资建造奇怪建筑，却收效甚微；又如，看到别人通过塑造城市IP，吸引了游客关注，就一哄而起，“内卷”式地竞争同质化的内容和赛道，甚至剑走偏锋、抄袭洗稿，却因脱离实际、缺乏特色，遭到消费者的反感与拒绝……看似简单的宣传“抄作业”，给文旅产业带来的危害不容小觑。

　　文旅宣传没有标准答卷，但却有答出好成绩的共同追求。对于文旅宣传而言，只有不断创新宣传理念、创新宣传手段、创新宣传内容，才能创作出既有地域特色又符合时代潮流的文旅宣传作品，才能吸引更多的游客前来体验。从福建文旅上线《来福建 享福味》，到西安创新展示唐诗、秦腔等历史文化资源；从乌镇精心呵护特有的民居水阁、老宅深巷和船拳皮影，到重庆依靠长江索道、李子坝轻轨、洪崖洞等景观打造“8D魔幻城”形象……这些地方的文旅宣传放大了自身优势，做到人无我有、人有我优，在各美其美、美美与共中实现差异化、错位化发展，赢得了产业发展的“增量”，避免了简单“抄作业”带来的无底线“卷价格”“卷存量”等无序竞争。

　　总之，刹住文旅宣传“抄作业”歪风，需要我们从理念、手段、内容等多个方面进行创新和探索。只有摒弃走捷径的浮躁心理，深入挖掘本土特色，从地方人文中汲取养分、找寻灵感，才能推动文旅产业在激烈的市场竞争中脱颖而出、实现高质量发展。

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