作者：高小明 林倩

　　今年以来，“China Travel 中国游”爆火，入境外国游客持续增长。2024年上半年，全国各口岸入境外国人1463.5万，同比增长152.7%。其中，通过免签入境人数占比52%，同比增长190.1%。另据国家统计局2023年公开数据，来华旅游外国人日均消费3459元，预计直接拉动消费超1000亿元人民币。国内入境游市场潜力巨大，前景可观。

　　与此同时，国家移民管理局再进一步优化144小时入境免签政策，在月余前将云南省停留范围由昆明市扩大至昆明、丽江、玉溪、大理等9个市（州），可谓直接利好云南入境旅游市场发展。

　　但当前该政策有区域停留限制，外籍游客入境游首选仍是国际化大都市，政策涉及地都相继推出外国旅游团套餐并逐步完善配套设施增加城市吸引力，市场内竞争激烈。云南若想实现政策效益最大化，借此拓展云南入境游市场新局面，就要形成自己的差异化竞争优势。

　　此次144小时过境免签政策扩容，将丽江三义国际机场和磨憨铁路口岸纳入政策适用口岸，给外籍游客提供了更多入境选择。目前，国际航班供给正加速修复，南亚东南亚国家境外旅游市场快速回暖，也为过境签政策带来大批潜在客源。因此，发挥区位优势，与接壤国家开展深度旅游战略合作，重视丰富中老铁路沿线旅游带和口岸旅游片区，瞄准并抢占周边国家的境外客源市场，是第一步。

　　确定客源目标是基础，如何引流是关键。除针对入境旅游面临的移动网络使用、支付困难、入住局限等普遍性卡点进行优化外，让游客有一个不得不来云南的理由十分重要。

　　当前各地旅游业大力发展，景区商业化和同质化成为游客日常吐槽，独特的旅游景观和体验变得稀缺。依托云南山明水秀的自然风光、历史沉淀的人文遗迹、神秘多彩的民族风情、世界瞩目的象群北迁南归发生地名号等极具辨识度的文旅资源，深入调查目标市场需求，打造有差别化的稀缺性旅游体验，就是引流的最佳方式。

　　此外，酒好也怕巷子深，旅游宣传推介必不可少。72小时及144小时等同类过境免签政策在国际社交媒体上引发中国旅游热讨论，网红博主相关主题视频播放量大且具有安利效果。在优化旅游服务的同时抓住热点，通过网络推广、合作营销、举办国际旅游展和对外文旅推介会等方式，向外展示云南的独特魅力，也是一大助力。

　　入境旅游市场“蛋糕”还在做大，能分多少全看本事。把握好过境免签政策的黄金144小时，形成自己的竞争优势，必然会打开云南入境旅游新局面，拓展云南旅游发展格局。

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