坚持以文塑旅、以旅彰文，助力文旅发展“破圈出彩”，诠释好游客的“诗与远方”，促进云南经济发展。

楚雄彝绣

　　作者：王慧

　　近日，“有一种叫云南的生活”迅速破圈，围绕云南的自然风光、文旅活动、民族风情、非遗文化等主题，云南文旅持续“上分”。紧紧抓住改革再出发的重大机遇，“打造文旅产业升级版，在培育消费新场景新增长点上有新突破”成为了云南当下主要着力点之一。如何让人们在探寻历史与自然交织的美景中体验文化的韵味，陶冶心灵的静美？找准改革发力点，推动文旅深度融合，深挖历史文化底蕴、创新融合新兴业态、塑造地方特色IP显得尤为重要。要推出具有文化底蕴、生态特色的旅游新业态、新产品和新场景，更加生动地向游客讲好“诗和远方”的故事。

　　在“寻史溯源”中深挖历史文化底蕴，聆听时代故事。器以载道，穿越古今；文城古道，恢弘万千。习近平总书记指出，“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”。云南不只有风花雪月、山川湖海之景，云南的历史文化，你又知道多少？恐龙谷、石林、大理古城等位于云南各地的古迹、非遗、遗址和文物都传承着云南文化的脉络，要深入挖掘开发云南历史文化内涵，注重文物价值挖掘阐释，讲好文化故事，述说非遗传承，并将文化元素植入景区，融入城市，彰显历史底蕴、文化气韵。要将各地文物、遗产、古迹挖掘好、保护好、传承好，建设古滇文化传承示范区，弘扬古滇文化，实现历史文化与旅游融合发展，让云南历史资源“活起来”“亮起来”。

　　在“以特创优”中创新融合新兴业态，唤醒“沉睡资源”。云南以特有的生态多样性和少数民族多样性而闻名，不断做优做强“特色文章”，让文旅融合“升级焕新”。许多游客因为云南秀丽的山水、别样的民族风情慕名而来，昆明教场中路蓝花楹、化石村、抚仙湖等一些原本名不见经传的景点正在逐步提高知名度和影响力，持续抓好重点旅游区发展、多面挖掘小众旅游新亮点已刻不容缓。要培育新场景、育强新主体，完善云南特色节日和民俗活动的旅游“生态链”，优化消费供给、提升消费体验，做优特色美食、出行交通、民宿住宿等消费新场景，带动地方自然生态旅游和乡村旅游融合共通，以人文情怀和多元风情吸引游客。要聚焦“一地一特色”，营造与时不同的“吸引点”，以民俗活动、生态景观、农文特色让游客“入景”，增强参与感、体验感和互动感，把“头回客”变成“回头客”，让小众旅游“细水长流”。

　　在“数智赋能”中塑造地方特色IP，擦亮“云旅招牌”。以“数智+宣传、数智+景点”赋能文旅融合，不仅可以突出“文”的品质浸润、“旅”的聚人引流作用，还能有效塑造云旅特色IP。淄博烧烤、天水麻辣烫、新疆阿勒泰等话题成为网络热点，为当地旅游经济的发展注入了强劲动力，文旅网络宣传已必不可少。对于文旅行业而言，微短剧成为了一种能够深入挖掘并展示旅游目的地文化和特色的有效手段，要推陈出新，紧随国家广电总局“跟着微短剧去旅行”的创作计划，围绕地方特色，制作一批微短剧、推出一批云旅景点、吸引一批“追剧者”，不断为云南文旅市场带来新的增长点。人人都是网络宣传者，要加强旅游市场监督，让游客传播好网络云旅“正能量”。要推进“一网通办”、人工智能等新技术广泛应用，让文旅产业借助情景化、数字化、趣味化的方式来吸引游客，做好数智资源价值“倍增文章”。

　　党的二十届三中全会审议通过《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》，提出健全文化和旅游深度融合发展体制机制。我们要坚持以文塑旅、以旅彰文，助力文旅发展“破圈出彩”，诠释好游客的“诗与远方”，促进云南经济发展。

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