花心思、下功夫、做实功，文旅“下半场”云南续“火”可期可待。

在曲靖市麒麟区，市民和游客围坐在一起，参与包粽子活动。图源：云新闻客户端

　　彩云网评特约评论员 丁铁

　　2024年端午节假期，全国国内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长6.3%；国内游客出游总花费403.5亿元，同比增长8.1%。而云南全省624家A级以上景区共接待游客377.7万人次，同比增长21.2%，其中45家重点监测的A级景区入园78.8万人次，同比增长4.5%。不得不说这个端午节，文旅着实有点“火”。

　　文旅消费的增量大多集中在节假日。从假期分布来看，端午节假期恰处于一年当中上下衔接的关键位置。透过端午节假期文旅市场的整体繁荣程度和微观动态趋向，既可以观察上半年文旅产业发展态势，也可以预测下半年文旅产业发展前景。端午节假期文旅接棒春节假期“红”、“五一”假期“热”，继续向“新”而兴。民俗活动成假日旅游新亮点，数字技术+非遗民俗激活消费新动力，户外露营、小众特色定制游等丰富游客节日体验，助推文旅又“火”了一把，持续拉动经济增长，预示文旅“下半场”大有搞头。

　　当然，观察行业产业发展不能孤立看。把377.7万和1.1亿两个数字比较着来看的同时，还要注意到端午假期全社会跨区域人员流动量63761.6万人次这个数字。结合端午节假期文旅“火”的态势与一系列数据比较，可以发现我国超大规模市场的强劲消费能力仍有无限挖潜空间，中国经济的澎湃活力有望再攀新高度。这意味着眼下显然不是云南为端午假日期间全省各地举办文化艺术、文博展览、非遗保护等文旅活动取得的成效欢呼雀跃的时候，及时总结反思、谋划落实，推动“有一种叫云南的生活”在文旅“下半场”不断续“火”才是行稳致远之道。

　　文旅消费热浪一浪更比一浪高的现实图景摆在面前，而且随着高考、中考相继结束，暑假即将来临，中秋、国庆等假期也在从不远处走来，发展的机遇在那儿，但激烈的竞争也在那儿。云南文旅尽可能多地抢占市场份额并站稳脚跟，首先要充分把握文旅繁荣的确定性机遇，从文旅是大产业、大民生、大展示的视域来整合域内资源，以“政策+行动”双轮驱动打破部门行业壁垒，加速形成推动商文体旅融合发展的合力。其次应围绕“有一种叫云南的生活”，聚焦消费新需求做好文旅产品供给创新创优，激活增长的“大流量”。

　　群众文化活动1913场、演出129场、展览38场、文化遗产宣传展示活动349场……端午节假期的这些数字注脚了着云南文旅的努力，而这份干劲一直都“在线”，在文旅“下半场”续“火”并燃旺新热度，云南一定行。但与此同时也应清醒地认识到文旅产业归根结底做的是人心的买卖，金杯银杯都不如游客的口碑，扎实做“里子”才能挣“面子”。集思广益谋划创新，汇聚合力优化产业链，全力以赴推陈出新产品的同时，也要守住安全底线、优化市场环境、升级服务保障做实做细。如此方不致在“火”正旺时被兜头浇一瓢冷水。

　　无论是春节、元宵还是清明、端午，每一个假期旅游的火爆热情，张扬了文旅消费的信心与活力。花心思、下功夫、做实功，文旅“下半场”云南续“火”可期可待。

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