任何消解、消费有重大影响力的历史人物的行为，都会迎来毫不迟疑地拒绝式“NO”！

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　　彩云网评特约评论员 渝西锋光

　　日前，乐乐茶发表声明，就“侵害鲁迅先生肖像权”一事对鲁迅先生、鲁迅先生的亲属及鲁迅文化基金会致歉。

　　乐乐茶为啥要急吼吼地发布致歉声明？缘由是4月23日世界读书日之际，该企业与某出版社推出所谓“烟腔乌龙”奶茶，声称是“以此致敬鲁迅”。话说的是“致敬”，奶茶杯身上印有鲁迅手捧奶茶的肖像，配套推出有小册子、亚克力立牌、纸口袋等产品，给人的感觉却“味道不正”，因为这些产品的宣传标语，赫然写着莫名古怪的六个字：“老烟腔，新青年”。“老烟腔”？还是“老烟枪”？如此自作聪明、抖露小机灵的“玩梗”或擦边，如今落得一个道歉结果，显然是自食其果。

　　商家打广告、甚至于借势文化活动，来推广自家产品，只要心思端得正、举动走得稳，不去触碰国家法律法规底线，即便跟点时髦玩个梗，用用谐音说点俏皮话，公众都能体谅、似也无可厚非。然而，乐乐茶的这番“玩梗”，却犯了两个天大的忌讳，一是“梗”的内容是香烟，国家法律明文禁止列入广告；二是“梗”的对象是鲁迅，作为著名文学家、思想家、革命家、教育家、民主战士，新文化运动的重要参与者，岂能是某一两个商家或商业盈利炒作活动，想当然就能“梗”的？！

　　以“老烟腔，新青年”广告来搞什么所谓“致敬”，这样的商家非蠢即笨。说其蠢，是其行为缺乏商业运维的基本常识，明知鲁迅作为具有历史影响力的人物，已经成为特定的文化符号和形象，却耍小聪明试图突破国家法律对于相关行为的严格限制，弄巧成拙还违背了公序良俗及道德规范。说其笨，是其忽略了前车之鉴，多年前曾有一款手机游戏，被取名为“鲁迅群侠传”，打着“纪念鲁迅”名头，将鲁迅作品中的孔乙己、阿Q等定位为“游侠”，孰料刚上线就招致公众反感批评，最后只得草草下线。事实证明，鲁迅的形象不容任意改变或颠覆，任何消解、消费有重大影响力的历史人物的行为，都不能通过国家法规、社会情感的价值审视，都会迎来毫不迟疑地拒绝式“NO”！

　　在鲁迅先生亲属、鲁迅文化基金会等方面介入后，玩梗“烟腔”的乐乐茶企业不得不公开道歉。该涉事公司与某出版社未经许可，擅自使用鲁迅肖像，超出法律允许范围，被要求“连续10日在相应国家级媒体及各官方微信公众号中澄清事实、消除影响，并赔礼道歉”。

　　生搬硬造“玩梗新词”，非但没有吸引来消费者的热情注意，反而被网友认定属于“打着致敬的名义赚钱”，行为“令人不齿”。乐乐茶如此“玩梗”，没有玩出个花样，却“梗”到个结果“搬起石头砸了自己的脚”，这对于近来很是流行的“跨界联名”、广告“玩梗”，应该发出了警示：无论任何创新营销，都得遵守国家法律法规、社会道德公序良俗为前提，千万别试图将恶俗无知作为炒作卖点，否则，就把自己好不容易打造起来的品牌形象玩砸。跨过底线、非蠢即笨地“玩梗”，显然就是个“馊主意”！

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