以梯田、温泉和古茶闻名的阿背寨。乡伴文旅供图

　　彩云网评特约评论员 丁慎毅

　　疫情倒逼旅游市场发展新业态，云南各景点、旅行社纷纷走到镜头前自救。在此过程中，有的旅行社摸索出跨界合作“新玩法”，有的景点发力挖掘旅游“新内涵”，云南旅游市场转型步伐明显提速。

　　4月初，旅游数字营销机构的一项调查显示，疫后国内游行程中，云南省排名目的地热度第一位，其中丽江、大理、昆明均为调研对象提到的热门城市。拥有热门资源，“云旅游”要发挥怎样的价值？云南没有人云亦云式地简单在线上发布或者欣赏一则图文或者视频，而是通过“新玩法”把“种草”的功能发挥得淋漓尽致。比如，目前昆明200多家旅行社中，有10%左右的旅行社开始探索与其他行业跨界合作。有导游通过在线上卖来自怒江的野生松露，实际上宣传的是怒江旅游文化。

　　新思路孕育出新的经济价值，新玩法也丰富了新内涵。为什么滇池畔“没人喂的海鸥”一度成为微博网友关注的热点话题？为什么游云南慢直播成为德国EarthTV首个接入的中国直播内容。正是因为“云旅游”正在成为旅游行业改革的突破口，成为平台旅游资源、服务创新比拼的新战场。

　　“云旅游”一方面能突破天气、场地等传统旅游活动的局限，为游客带来全新的体验和认识；另一方面，又能为旅游供应商提供更好的营销渠道、服务基础，从游前的行程预览、游中的增强体验到游后的行程回顾，全方位完善游客服务的每个细节。因此，云南省文化和旅游厅有关负责人也表示，云南将在促进旅游市场恢复方面出实招，通过推出文旅新产品、出台差别化用地政策、支持高A级景区创建等措施，加快推动文旅产业转型升级进程。

　　“云旅游”的出现是技术、消费需求和应对疫情共同推动的结果。未来“云旅游”要以科技提升其体验，以文化提升其魅力，以内容提升其品质，以模式放大其效果。比如，“云旅游”要善用大数据，利用共享思维。一个丽江“云旅游”，是不是曾经去过丽江的游客就不会看了？并非如此。“云旅游”的吸引力恰恰在于能通过深度讲解，深度了解体验一树、一木、一石、一画、一碑背后的文化魅力，能够了解平时线下旅游接触不到的内容。当然，一个“云旅游”，可以有多个版本，可以有专门针对中小学生研学游的，专门为老年人服务健康游的，可以有方言版的，甚至还可以来个相声版等等，由此更增加了游客的兴趣与探索欲望。没去过的吸引他去，去过的要再来“补课”。

　　旅游平台和目的地应抓住这一契机，强化线上资产积累，搭建长效的传播阵地，适应用户多元的玩法需求，着力挖掘当地差异化的优势资源，推动云南旅游产业转型升级高质量发展。

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