工作人员使用“褚氏农业”官方公众号扫码查验真伪。

　　彩云网评特约评论员 余明辉

　　2018年的褚橙已经上市了一段时间，凭借良好的口感和口碑，褚橙销售一如往年般火爆，时常一“橙”难求。但也有消费者反映，买到假货，花了褚橙的钱，却吃不到真褚橙。12月11日，云南褚氏农业有限公司召开了褚橙打假新闻发布会，就“哪里能买到果子？”“如何分辨真假褚橙？”的问题向消费者进行通报，确保消费者能买到真正的褚橙。（12月12日 都市时报）

　　经过多年的培育和宣传等，“褚橙”已成为国内一个响当当的农业绿色品牌，正是由于这一品牌的知名度，以及市场环境等因素，近些年市场上的假“褚橙”可谓此起彼伏，以至于真假“褚橙”令人难辨，不但影响着“褚橙”的直接利益，更是让云南的相关绿色品牌也连带受到冲击，进一步影响云南多年来的绿色农业等品牌的创建效应，令人担忧和遗憾。

　　也正因为这样，对“褚橙”打假具有十分重要和紧迫的意义。事实上，近些年，打假可谓是“褚橙”年年都要有的固定“节目”。而今年“褚橙”的“一看、二扫、三查”等打假防假方式，更是让以往的打假方式上升到一个新的高度，让消费者能够更好和直观的辨别真假“褚橙”。“褚橙”自身的打假努力，值得肯定。

　　但也要看到，一个品牌的保护，企业自身努力固然重要，但因企业自身影响力有限，即便打假有效，也只是在一定范围内，打假外延效应不足；企业自身缺少执法权等限制，其打假威慑力不够，缺乏打假的深度；企业如果投入资源少了，打假效果不理想，但如果投入的资源过多，效果好但却又难以承受。单靠企业自身打假，很难起到理想的作用，发挥显著的效果。

　　也正因为这样，保护“来之不易的褚橙”品牌，除了企业自身努力外，更需要地方政府职能部门等借此轮扶持民企发展的东风，积极出手帮助。

　　加大打假处罚力度。地方市场监管部门不但要做好本地市场的假“褚橙”打击力度，同时也要加强与域外执法部门的执法合作，切实遏止外地假“褚橙”的泛滥，用高额的造假代价遏止假“褚橙”的问题；加大对企业的扶持力度。通过税收政策、土地政策、流通环节便利等优惠，培育企业更大的财力、解放更大的精力等，以便投入到艰巨的打假工作中；善于发挥电商力量。鉴于目前“褚橙”造假销售很多时候都是通过电商途径实现，不管是当事企业还是地方执法部门，还应该与时俱进与相关电商平台结合，杜绝电商售假这一渠道；善于激发社会力量，发动社会参与形成打假合力，每一个云南人都是一个云南品牌的代言人，宣传教育云南人了解云南品牌、是云南人走哪里就把云南品牌宣传到哪里。

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