把好农业博主的资质关、信誉关，农资产品的品质关、宣传关，当好内容“守门人”，让算法真正为农民服务、为高质量的农技推广和农资商品服务。

图片来源于央视财经客户端

　　彩云网评特约评论员 何冠军

　　近日，央视《财经调查》关注报道网络坑农的骗局。记者实地采访发现，一批假冒农技专家以抖音、快手、微信视频号等平台为阵地，打着农业大学、农业科研院所的旗号，打造虚假人设，骗取农民信任，违规带货。

　　这些在网上相当活跃的所谓“农技专家”“农业达人”，自身对农业技术、市场行情并不熟悉，甚至可能完全是外行，但对“流量生意”却十分精通擅长。他们或者身穿白大褂，站在农药架子前，针对一个个农业知识侃侃而谈；或者站在AI制作的丰收场景中，讲解种地和瓜果蔬菜高产的小窍门……通过精心包装，加上铺天盖地的短视频轰炸，让众多农民在半疑半信、跟风从众和贪图便宜的心理作用下，陷入流量的陷阱之中。

　　农业生产关乎粮食安全与亿万人民饭碗，是安天下、稳民心的基础产业。而“伪农技专家”在线上信口开河，用毫无科学根据、未经实践检验的农业知识忽悠农民，把大量所谓的“高科技”问题农资兜售到千家万户，严重损害农民利益，威胁农业产业安全。

　　“伪专家”蔓延泛滥，主要原因是优质农技服务短缺。我国农业生产点多面广，每一家农户都是一个独立的生产单位，随着农业产业市场化程度提高，农民迫切需要把握市场供需变化趋势，主动调整改进种植结构和生产方式，对农技服务的需求快速增长。而现实中的正规农技推广大多还停留于线下传统渠道，利用现代网络手段传播几乎处于空白状态，给线上“伪专家”提供了牟利空间。因此，有关部门要挥有形之手作用，组织农业大学、农业科研院所等机构的专家学者讲好线上农业科普课，培育值得群众信任的“真网红”，用优秀内容打造优质流量，破除数字技术鸿沟和“信息茧房”。同时，增强农民对农业知识的辨别能力，让“伪专家”无法生存。

　　“伪专家”能够成为“走红”，假冒伪劣的农资产品能够上架直播间货架公然叫卖，也有监管滞后和平台责任失守的原因。在记者调查中，有所谓的“农业专家”坦言，“一切都是假的，都是表演”；他们推销的农资产品，只需要PS一张“检测报告”，即可通行无阻……由于身份全靠自己给，商品质量监督形同虚设，农技“伪专家”在网上兴风作浪。网络时代，农民上了网，农资监管也应与时俱进，把治理的触角延伸到网上去，建立线上产品核查、店铺合规审查机制，加强网上农资交易执法检查，依法及时查处典型案例，斩断“伪专家”们非法牟利的产业链条，形成打击震慑效应，倒逼更多心存非法发财幻想的骗子们迷途知返、悬崖勒马。

　　此外，企业、平台、个人也要意识到，靠“伪农技专家”欺骗得到的流量只会是昙花一现。唯有坚决纠正“唯流量和利益是从”的错误运营观念，积极履行好应尽的社会责任，把好农业博主的资质关、信誉关，农资产品的品质关、宣传关，当好内容“守门人”，让算法真正为农民服务、为高质量的农技推广和农资商品服务，平台、企业、个人才能真正赢得人心、行稳致远。

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