由人民日报社主办的2021中国品牌论坛11月30日在北京举行。 

　　彩云网评特约评论员 丁铁

　　11月30日，2021中国品牌论坛在北京举行，政府主管部门代表、企业负责人、专家学者共聚一堂，以“加强品牌建设 推动高质量发展”为主题，开展多领域、深层次、高水平对话交流，解读政策机遇，共绘品牌发展蓝图。

　　品牌成就辉煌。品牌不仅是企业向好向优发展的通行证，也是满足群众美好生活需要的有力支撑，更是一个地方乃至国家竞争力的重要体现。当下的中国已经成为无可争议的世界上最大的制造国，但距离成为一个品牌强国显然还有不少的路要走。或者，这条路可以说是还有着许多山峰要攀登的征途。走好这条路，推动一个品牌形成对一个产业的引领力，让越来越多中国品牌成为世界品牌，除了加强品牌建设，不断增强品牌自信别无他途。

　　“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。”这为当前加强品牌建设、推动高质量发展指明了方向。今天，我们拥有与日俱增的品牌数量，但品牌的质量并不与数量成正比。以每万亿美元GDP的全球500强品牌数来看，中国相较于美国、日本等国存在明显差距。在现代竞争中，产品溢价能力不强，走资源、成本、消费老路的状况必须扭转；赋予品牌以技术、品质、管理活力，提升品牌含金量任重而道远。

　　品牌自信要强起来，首先品牌要强起来。从发展的角度来看，无论是大到产业行业，还是小到产品商品，打造品牌必不可少。就拿云南来说，近年来，“云品出滇”加速度不断提升，云茶、云花、云咖等逐渐走向世界，品牌影响功不可没。但宏观来看，打造世界一流绿色能源、绿色食品、健康生活目的地“三张牌”，非常有必要从已有品牌做起，把创新为魂、质量为本、诚信为根压紧压实，真正做到叫响一个品牌，带强一个产业。

　　树品牌，强自信，关键在丰富品牌内涵。“十四五”规划和2035年远景目标纲要提出，开展中国品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。这就需要在增强品牌意识、把握发展机遇的基础上，着力以匠心变产品为精品，以创新变制造为智造，以服务变烦心为舒心，用工匠精神打磨品牌。惟其如此，我们的品牌自信才能真正强起来。

　　“师其意，而不泥其迹；注其神，而不摹其表。”打造品牌，提升价值，擦亮品牌金名片，让品牌自信强起来，用更好的品牌为更高质量的发展赋能。

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