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【地评线】彩云网评:深耕内容“主流声音”才能成主流
发布时间:2020年11月23日 19:38:49  来源: 云南网
2020中国新媒体大会“聚焦新生代 赋能新生态”分论坛举行。王诗颖 李璐 朱丽萍摄

  彩云网评特约评论员 张全林

  日前,2020中国新媒体大会在湖南长沙举行。本届大会以“守正聚力,创新共融”为主题,旨在深入贯彻落实党的十九届五中全会精神,推动媒体深度融合高质量发展,不断做大做强主流舆论。会上,一批刚刚获得新一届中国新闻奖的新媒体作品主创团队,分享了他们在媒体深度融合的时代,拓展新闻舆论阵地、提升主流媒体传播力影响力的心得体会。

  变局中开新局、育新机。当前,世界百年未有之大变局加速演进,舆论生态、媒体格局、传播方式等正在发生深刻变革,突出表现为新媒体渗透力无处不在、影响力不断扩大。主流媒体要稳住传播力影响力,必须用好新媒体、建设全媒体,这是不二选择;加快推进媒体深度融合,构建全媒体传播体系,是重要的硬支撑。但笔者认为,主流媒体传播效果的强化,终归还要以内容建设为根本。

  坚持“内容为王”须贯穿全过程。舆论生态、媒体格局、传播方式无论怎么变,“内容为王”的本质要求不会变。守方向之正,聚融合之力,走创新之路,抓共融之举,推进媒体深度融合,这是主流媒体必须采行的发展方式,但要真正肩负起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命,必须把“内容为王”贯穿全过程,这也是主流媒体核心竞争力的不竭之源。在主流媒体运营全周期,落实落细落小社会主义核心价值观,避免对商业化过度追求,用智用技克服模式化、同质化现象,才能更好地发挥强信心、聚民心、暖人心、筑同心的作用。

  坚持“内容为王”须下好先手棋。在改革进入深水区,诸多领域破冰前行的社会背景下,主流媒体必须强化勇立潮头的引领意识。当改革的趋势正在形成,改革的客观要求已经具备,而社会上大多数人还没有把握住这种趋势,此时,作为主流媒体应当有敢为天下先的见识和勇气,揭示规律,回应诉求,指引舆论导向,推动改革前行。相关部门应通过开展舆论引导,坚持全面、科学、准确地贯彻党的路线方针政策,坚持正面积极的报道倾向,体现“内容为王”的价值追求。

  坚持“内容为王”须在增强“四力”上下功夫。“不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野,增强本领能力,加强调查研究,不断增强脚力、眼力、脑力、笔力”,这是习近平总书记对宣传思想工作队伍的谆谆教诲、殷殷期许。只有“四力”跟上了,主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力才能升得高。深入生活、扎根人民,用心用情用力讴歌伟大时代,旗帜鲜明坚持真理,立场坚定批驳谬误,调制“内容为王”的培养基。

  媒体多元化也造成信息良莠不齐,各种声音此起彼伏,作为主流媒体,就更需提高责任心和使命感,不断优化新闻生产供给侧,为受众提供更精准、更有效的服务,让“主流声音”占据主流,引领主流,成为主流。

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责任编辑:陈韵
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