彩云网评特约评论员 丁铁
眼下，直播带货风头正劲。商务部数据显示，仅今年一季度，全国电商直播就超过400万场。直播带货不仅成为各地农副产品销售重要渠道，也带动并形成新的消费方式。
消费作为推动经济发展的动力之一，正日益显现巨大潜能与后劲。而直播带货异军突起，在带货的同时带“活”消费“一池春水”，扩大国内需求、激活消费潜能、促进消费回补，对于对冲疫情影响、保障改善民生、促进经济社会发展有着重要意义。
直播带货展现强劲驱动力。直观、真切、立体的商品展示，红包、满减、秒杀等各式优惠活动，让直播带货以强烈的参与感和体验感激发起人们的购买欲。据商务部统计，今年一季度，全国电商直播超过400万场。其中，以拼多多的数据展示，一季度，农产品网店在平台上卖出的农副产品订单数超过10亿笔，同比增长184%，增长的订单数大部分来自直播带货。直播带货以更便捷的方式拉动消费，更将为经济的繁荣注入驱动力，助力稳固中国经济的“底盘”。
直播带货深蕴发展潜力。美妆美食、家装家电、图书数码应有尽有，淘宝、苏宁、抖音、小红书任君驻足。直播带货以其品类丰富、市场广阔，身份多样、平台多元的得天独厚优势，无形中成就了发展广阔空间。但有关报告则显示，今年2月份直播行业招聘需求同比增长132.55%的同时，平台运营、主播管理、产品监管等方面却存在不同程度人才缺口。这也说明直播带货存在巨大发展潜力。顺势而为深度挖掘，将让直播带货在促消费的同时，更好发挥稳就业、惠民生作用。
直播带货仍需填注规范力。直播带货“火”了，带“活”了消费的“一池春水”，让商家尝到了甜头，消费者享受到了时代发展的便利。但虚假宣传、以次充好、恶意刷单、售后缺失等问题的时有发生也在提醒着人们，直播带货“火”起来也需要“管”起来。在强调道德约束、强化行业自律的同时，尤需补足制度短板，加强行业规范监督，加大违法违规行为打击力度。直播平台、电商经营者还是主播群体都能沿着规范的路径前行，才能推动直播带货健康有序发展。
习近平总书记指出，要把握扩大内需这一战略基点，以供给侧结构性改革为主线，着力打通生产、分配、流通、消费各个环节。在扩大内需中，促进消费是一个重要版块。直播带货助力消费升级，畅通经济循环，带“活”消费“一池春水”，亦将助推中国经济转型升级、行稳致远。
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