普者黑风景。普者黑景区 供图

　　彩云网评特约评论员 刘剑飞

　　《爸爸去哪儿》当年带火了普者黑，明星父子入住的村寨也成为了景区内游客必去的“打卡”处。蜂拥而入的人群让原本的住户一度要以门票形式控制客流与创收。6年过去了，普者黑村内的明星房屋如今仅剩3间，而对原住民来说，当年的“火爆”似乎并未给村寨带来实质性的改变。（6月19日 《新京报》）

　　曾经门庭若市的“明星屋”如今却变得门可罗雀，如此反差，值得反思。其中暴露出的一些人急功近利的发展思维，对社会发展颇具警示意义。

　　事实上，旅游发展没有捷径，即便一些地方天赋异禀，比如云南，有着得天独厚的自然资源，但发展中还是需要脚踏实地，容不得半点浮躁。可总有一些地方不按常理出牌，希望在发展中靠炒作抄近道、走捷径，最终不仅失去了原有的市场，还陷入到难以为继的境地。“明星屋”就是这样一个例子。因为一次实地拍摄，让普者黑成为炙手可热的“网红景点”，这本是一种良好的开端，但是当地却沉迷于短暂的火爆。事实上，经营者眼睛里只看到了“明星屋”的现值，试图借助现成的明星效应去吸引游客，而忘掉了发展的长远规划，结果遭到市场冷落。表面看，这是因为《爸爸去哪儿》节日热度消退导致的结果，实际上却是预料之中的市场必然。

　　笔者认为，是综艺节目的特点导致了“明星屋”的落寞。一方面，《爸爸去哪儿》是一档户外真人秀节目，其定位主要是娱乐，即使它打造出了“网红景点”，但它并不偏好于展示和推介当地旅游。因此，尽管节目的播出对提升地区旅游经济热度有着积极的影响，但这种影响却非常有限。很多时候，人们关注的更多是节目本身。当地想要用节目效应推介“明星屋”，无疑是一种投机和不理性的发展思路。

　　另一方面，综艺节目生命十分短暂，很容易遭遇市场淘汰。很多节目都是“一阵风”，热度过后常常无疾而终。将当地旅游产业发展寄托于随时可能消失的热度，这本身就是一种十分短视和危险的选择。因此，要打造真正的“网红景区”，不能单靠明星效应，应该把更多时间和关注集中在对当地文化的挖掘和当地特色的打造、展示，培养其具有吸引力和生命力。

　　可见，旅游发展还是应该注重现实，稳扎稳打，步步为营，遵守规律。不能投机取巧，利用外部影响可以，却不能依赖，舍本逐末。当务之急，是挖掘当地的旅游资源，提升文化吸引，注重自身建设，激活造血功能，因地制宜发展，打造旅游特色和文化品牌，这才是发展正道。

　　彩云网评所登载的所有文章仅代表作者个人观点，与本网站立场无关。欢迎关注彩云网评，投稿邮箱yncywp＠163.com，稿费从优。