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【圆桌三鸣】精做伴手礼提升旅游附加值
发布时间:2018年10月08日 18:14:26  来源: 云南网
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  10月7日,游客带上云南鲜花从昆明长水国际机场返程。

  彩云网评特约评论员 刘勋

  10月7日,全省迎来假日旅游返程高峰。在云南各地的机场、高铁站、汽车站,返程大潮中随处可见茶叶、鲜花饼、工艺品等云南特色商品。不仅如此,随着“游云南”APP被越来越多的游客下载使用,通过线上“智慧购物”,以云花、云茶、云果、云咖等为代表的“云品”被八方游客带回家。(10月8日  云南日报)

  不少游客喜欢在外出旅游时给亲朋好友带些当地的特色商品,各种各样的伴手礼在旅游市场变得不可或缺。云南作为具有鲜明地方特色的旅游大省,具有支撑伴手礼的制作、开发的丰富的文化资源和物质资源,例如茶叶、鲜花以及各类民族特色的工艺品,完全就是专属云南旅游的一张靓丽名片,伴手礼的热销既拓宽了旅游市场,也开辟了传播云南地方文化的平台,实实在在地提升了旅游附加值。

  伴手礼不同于一般性商品,它必须体现地方自然环境的特色和别具一格的文化,生产设计伴手礼要深入挖掘地方特色文化,要有独树一帜的目标追求与让人眼前一亮的效果。现在不少旅游景区出现了伴手礼千篇一律的趋势,伴手礼与景区文化格格不入,甚至走低俗路线,兜售“流氓证”、“美女证”等品味低下、格调庸俗的伴手礼,还有些流水线工艺品,对于景区文化的体现流于形式、浮于表面,非但没有传承发扬好当地文化,还造成了负面影响。

  避免伴手礼的生产设计落入窠臼,防止伴手礼缺乏文化内涵,就要尊重当地的历史文化、人文风貌,潜行创作、精心打造,避免伴手礼成为游客心中可有可无的“鸡肋”。旅游景区要高度重视伴手礼的文化属性,不能只重视短期的销售利润而忽视伴手礼的宣传价值,不能偏重于食品类伴手礼的制作而忽视对技术含量、文化内涵深的工艺品的研发。

  让伴手礼充分释放其商业价值和传播功能,不仅仅需要在制作上狠下功夫,还要在推广上做足功课,既要用好传统的摊位、商铺等实体性的宣传阵地,也要借助媒体尤其是新媒体的传播力量,把带有浓郁地方特色和丰富文化内涵的伴手礼送上手机端,在手机端进行直接性的展示,融于互联网上的旅游故事之中,让游客在阅读故事时对伴手礼欣然接受或怦然心动。

  总而言之,无论怎么心思巧妙的创意,无论怎么巧夺天工的技艺,还是多么别出心裁的推广文案,都要建立在质量第一的基础之上,因为质量体现最高层次的匠心和景区对游客最大的诚意。

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责任编辑:李雪瑞
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