彩云网评特约评论员 杨飞

　　近日，省旅发委调研组赴普洱市调研普洱茶、咖啡在“游云南”APP上线销售的相关情况，并与相关方面达成共识，将持续推动普洱茶品牌、咖啡品牌在“游云南”APP平台的销售、仓储，满足游客线上智慧化购物的体验需求。同时，“游云南”APP将进一步向“内容电商”模式迈进，推动更多云品出滇。（9月7日 云南日报）

　　无电商，不生活。随着经济全球化和信息全球化的到来，电子商务已经逐渐渗透各行各业。诸如共享单车、网络购物、移动支付等等，都给人们的生活带来了一场革新。相较于普通电商，内容电商能够给消费者带来在互联网时代阅读和观看状态下内容需求及购物欲的双重满足。从消费者的层面来看，内容电商的崛起，在带来消费品质提高的同时，也有着消费升级的转变。

　　事实上，电商3.0时代，购物已不是一门精打细算的功课，更像是一场情感驱动下的狂欢。商品只有主动向消费者靠拢，才能让人们产生购物欲望。云南自然资源得天独厚，但由于地处边陲，受交通运输等条件限制，发展并不充分。用好“互联网+”思维，云南在生产以及进出口贸易等各个方面都能做好大文章，“游云南”APP购物板块上线15款普洱茶产品就是一个有益尝试。

　　推进内容创新，吸引消费者。多元场景内，将品牌价值与内容创新完美结合，能够吸引消费者注意力。“游云南”APP平台就对企业和商品选择都进行了严格把控，有助于引起消费者的情感共鸣。事实上，云南云花、云茶、云咖、云药等好产品灿若繁星，但内容创新却堪为短板。在生态优质、丰富多样基础上实现内容创新、吸引消费者，已经成为了电商平台亟需解决的难题。

　　加大品牌建设，让农业质量更高更有市场竞争力。内容电商是零售业变革的开始，无疑将成为新的行业风口。想要在电商大潮中脱颖而出，云南就必须在产品、服务、内容创意方面做更全面的准备。比如，做强茶叶、花卉、中药材等产业，云南可以借助“游云南”APP平台，促进绿色有机农业及食品产业投资，加快实现高原特色现代农业绿色化、有机化、规模化、品牌化发展。

　　“工欲善其事，必先利其器”，云南要做强“内容电商”相关配套工作就必须予以完善。比如，相关部门应着力推动“游云南”APP、后台运营技术设计功能，推动线下公共资源和要素之间的衔接并不断改善营商环境。

　　彩云网评所登载的所有文章仅代表作者个人观点，与本网站立场无关。欢迎关注彩云网评，投稿邮箱yncywp@163.com，稿费从优。