前不久，国家工商总局等11部门发布了关于印发《整治虚假违法广告部际联席会议2018年工作要点》的通知，要求加大整治虚假违法广告力度。

从这次查处行动看，有关部门显然要重拳打击虚假违法广告这一顽疾，可以预料，随着整治行动逐渐深入，虚假违法广告势必会有所收敛。笔者特别注意到，这样的联合整治行动此前也有一些，也取得了一些阶段性的成果，但并没有彻底根除，监管一松懈，不法广告仍然前仆后继，其中就不乏大量的名人广告以及假冒名人的虚假广告。

应当指出，名人、名家、明星、专家，还算是稀缺资源，因此也是各大广告商趋之若鹜的对象。很多广告就是因为有名人代言，从而让产品火热起来。但现实中，一些名人为了不菲的广告费，稀里糊涂地成为了虚假广告的帮凶。近年来被媒体曝光的虚假名人广告屡见报端和荧屏，实际上已经成为一种社会公害和急需切除的社会毒瘤。然而尴尬的是，从1994年开始实行的《广告法》虽经前两年再次修订重新施行，但是它对名人包括假冒名人做的虚假广告的处罚条款依然不太重，也就给了某些不法厂家钻空子的空间。

如去年闹得沸沸扬扬的某个70多岁的女子，假冒名医，在多达8家电视台代言，以不同身份做不同的医疗广告，骗取了很多患者的信任。其实这类虚假医疗广告，在一些电视台、电台比比皆是。很多台在下午播出电视连续剧时，在每集结束后，都会播出很长时间的广告，而广告内容多半是某些特色医院，如治疗白癜风等疑难杂症的民办医院的广告，但疗效真假，的确难以判断。而除了电视、广播之外，网络中的伪劣广告也是五花八门，对其进行监管更是难上加难。

因而，笔者建议，对各类虚假广告应进一步收紧，严格审查，尤其是关系到百姓日常生活的广告，更应把住关口。此外，名人、明星、专家们也应增强道德自律，不能为了金钱而去代言虚假广告。这次联合发布通知的11个部委，也应借着这次整治的东风，对擅自发布虚假广告的单位进行毫不含糊的处罚，以此形成警示。唯此，才能让虚假广告没有市场，让消费者的合法权益得到更好的保障。

赵强