时代不同，店招店牌亦会不同，店招店牌同样也是时代的见证者，有着记忆和文化的传承

“哎呦，真是不看不知道一看吓一跳啊，这招牌怎么变成这样了？”近日，昆明市民张先生向晚报报料称，巡津街靠近金碧路这一段的几家店铺招牌换了模样，“黑白配”看着有点吓人。有城管部门的工作人员表示，此前已经了解到来自市民、商户的不同声音，接下来他们将根据实际逐步调整，毕竟统一招牌是为了提升城市的形象。

店招店牌作为城市治理的一部分，既关乎公共安全，又与大众审美、城市形象息息相关，自然也要适当地统一规范，不能任其野蛮生长。去年年底，北京为了恢复“美丽天际线”而规范建筑物上的广告标识，原因大抵就在于此。

统一规范店招店牌无可厚非，但应兼顾审美个性，不能以一种单一化的视角，机械地执行。个人以为，职能部门主要从两方面着手即可：一是应该基于昆明这座城市的文化特色，从大方向进行规划；一是着重于检查店招店牌是否符合安全、整洁、文明等条件，其他细枝末节则不必强求，以便给店家自己留下操作空间。

而今出现“黑白搭配被吐槽”的尴尬，则是审美个性丧失的结果。职能部门需要明白，店招店牌犹如商店的脸面，其基本价值和功能就在于把销售信息精准无误地传达给消费者，然后勾起人们的消费欲望。特别是在商业竞争已经从产品竞争、人才竞争发展到品牌竞争的今天，店招店牌作为重要的品牌宣传载体，有独特的个性才能实现充分的市场竞争。

道理显而易见，就像开饭店的和开奶茶店的，卖衣服的和卖鲜花的，他们的产品不同，消费群体不同，那么在品牌宣传和策略上，显然也不可能一个模样。开饭店的要体现“色香味俱全”，开奶茶店的要突出温馨与浪漫，卖衣服的要突出美感和时尚，卖鲜花的则要彰显芳香和文化，店招店牌要都是黑白配，其中的差异又如何体现。

事实上，当下的城市，同质化现象已是比较严重，“千城一面”被人们诟病久矣，如果连店招店牌都一个模子刻出来似的，城市的历史特色、文化韵味以及“烟火气”，又该何处去寻呢？须知，店招文化作为商业文化的一部分，同时也是一座城市文化底蕴的组成部分。时代不同，店招店牌亦会不同，店招店牌同样也是时代的见证者，有着记忆和文化的传承。

“参差多态才是美”，庆幸的是，职能部门已经回应“接下来他们将根据实际逐步调整”，希望在接下来的整改工作中，能够多听取一些市民、商家以及专业设计师的意见，以便在规划统一和个性、多样性之间取得平衡。

刘孙恒