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【彩云网评】为何中超球队老改名?
2017-10-20 15:38:48  来源:云南网

日本J联赛已形成成熟的球迷文化

彩云网评特约评论员 顺子

最近,中国足坛最大的新闻莫过于大连一方冲超成功,是的,时隔1078天大连足球又回来了!而早在大连一方冲超之前,曾经大连万达的功勋球员郝海东就在网络节目中直接喊话大连一方:“如果你真为中国足球好,就改名叫大连足球队”。没想到这句话在一方冲超成功后即将成为现实,有媒体最先放出了一方将改名为“大连万达”的消息,或者直接改名大连FC,同时挂回象征霸主地位的8颗星。

中国足球俱乐部名字企业化早已经不是什么新鲜事了,尤其是在主要投资集团更改后,名字就会随着主控股的集团更名,比如广州恒大淘宝队前身是广州医药白云山足球队、江苏苏宁队前身是江苏舜天。以至于球迷吐槽说“换来换去,就因为换了个公司就换名字,太没文化底蕴了。看看人家国外的俱乐部都是中性名字。”那么换队名这事真的有这么简单吗?

我们先看看欧洲五大联赛俱乐部的历史,除了德甲起步有点晚,其他俱乐部都已有上百年的历史了。而这些俱乐部大部分是因为足球爱好者出于兴趣,通过城市和社区的体育社团而成立的,因此外国俱乐部大多以城市为名,如果在同一城市有不同的球队就会以民族、社区等为名,比如曼联和曼城,切尔西和阿森纳。由于有百年的发展,其名称本身就是一个知名品牌,而且大部分俱乐部是会员制,球迷对俱乐部事务拥有巨大的权力。随便改名会侵犯球迷感情,因而欧洲大部分俱乐部是中性名字。

可在亚洲呢?大家知道,东亚中日韩三国的足球职业联赛起步都比较晚,而中国1994年才开始有足球职业联赛。初期的俱乐部组成主要脱胎于各省省队并主要由国企来投资运作,各企业既然都大手笔投入了,肯定需要一个宣传,自然而然就把自家企业名字加入队名里去了,所以形成了如果投资企业换人了足球队也要跟着换名字的“传统”。没办法,谁让我们赶上了足球大规模商业化呢。

这种现象不单单是存在于中国,日本的J联赛和韩国的K联赛也有这样的问题。虽然日本J联赛规定球队名中不能带企业名称,但球队也会因为其他原因改名。而韩国K联赛没有这类规定,所以球队可以带企业名。如釜山队就因为更换赞助商先后叫过釜山大宇、釜山大宇皇家等名字。

我们可以打个比方,欧洲足球俱乐部是一艘大船,赞助商只是一批批乘客。而国内俱乐部与之相反,谁的能力强,谁就占主导。这也是没办法的事情,中国足球限于自身水平,在门票收入、转播权收入等方面短期都无法有较强的保障,必须有资本的扶持,因此球队冠名权就成为了俱乐部收入的重要部分。

可喜的是,随着我们国内足球联赛的发展,球迷对于球队名字中性化的要求愈发强烈。最近在北京人和成功冲超之后,北京国安的控股方中赫集团就已经在抢注了“北京FC”的公众号,似乎在为改名做准备。国安董事长周金辉也说到:“如果最终实现中性化名称,我们当然要留下的是'北京’两个字,这是俱乐部的历史和基因决定的。”

是的,从欧洲五大联赛的经验来看,固定的队名能让球队的商业开发更为有利。也许随着我们国内联赛商业市场的开拓,俱乐部名称会改成球迷喜欢的中性名字,毕竟无论背后的金主怎么变,只要俱乐部名字不变,一代代的球迷就会对这支球队拥有归属感。

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责任编辑: 高子东
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