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【彩云网评】粉丝与影院的这场博弈,谁能笑到最后?
2017-08-07 16:46:53  来源:云南网

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彩云网评特约评论员 张京徽

有谁能想到电影《三生三世十里桃花》(以下简称《三生》)除了带来剧情差、造型辣眼等电影话题外,还史无前例地上演了线下“番外篇”,而且电影之外的戏比电影本身要精彩万分——片中男女主角的粉丝们自行充当电影的编外营销推手,有组织地在全国各地电影院进行“锁场”,有些院线被迫启动了“退票”和“反锁场”等组合拳举措,更多的影院在默默减少排片避免损失。采访中,南京一影城经理告诉记者,因粉丝的锁场行动,周末里影院一天就损失了4万元票房。(8月7日云南网)

这篇新闻大概的意思是说,电影《三生三世十里桃花》的粉丝们自行充当电影的编外营销推手,有组织地在全国各地电影院进行“锁场”,有些院线被迫启动了“退票”和“反锁场”等组合拳举措,更多的影院在默默减少排片避免损失。“锁场”的意思,是指每场至少买一张票,迫使该场排片必须进行放映,不得因为无人买票而取消的一种套路。看到这种行为,我不禁对粉丝们肃然起敬:这年头,做一枚口碑崩塌的电影的粉丝,真不容易啊。

像《三生三世》的这种行为并不少见,有一些流量明星参演的电影,由于口碑较差,其粉丝就有可能做出这种神奇的举动,而且这种行为近些年来越来越多见。可以说,粉丝“锁场”的行为,对其票房的确有一定帮助,因为不排除那些非粉丝系的观众,在他们空闲的时间段里,碰到什么电影就看什么,而这种“锁场”的行为,会迎合这些无所谓忠诚度的影迷。

粉丝的这种行为算是利用了游戏规则的漏洞。首先要肯定的,是粉丝的机智。大家看电影,经常会遇到“包场”的行为,就是整个放映厅只有自己一个人的情况,遇到这种情况我肯定在高兴之余不免有强烈的遗憾:要是此刻还能有个女朋友该多好啊!卿卿我我的时候就再也不用考虑身边人的感受啦!于是,看完电影,会更努力地搬砖以便找到理想中的女朋友,这样下次遇到包场的情况,就可以和女朋友在偌大的私人放映厅里做爱做的事情了。

但相比我的庸俗,粉丝们的追求更加无私,他们每场电影买一张票的行为,坚定地体现了他们只爱自己的爱豆坚决做一枚单身狗的决心,而且他们也不去担心电影院会因此而亏损的局面:排片是你电影院的事情,没人看说明你们排片失误,关我爱豆什么事?!再说了,就算我不买票,没人看这场电影而取消放映,这个时间段也来不及安排其他电影了,与其闲着浪费掉,为什么不拿来支持我们家爱豆?!

面对粉丝的质询,我估计那位号称每天亏4万块的南京影院的经理会无言以对。

不过我觉得在提升了排片率之余,粉丝们应该开始考虑接下来的事情了,因为影院也很机智,他们肯定会恶毒地想出对付粉丝的对策,比如研究哪些片是被“锁场”的,从而在后面减少这些电影的排片率,甚至会改变哪怕只卖一张票就不取消放映的游戏规则,从这个角度来考虑,粉丝的行为虽然能在短时间内锁定排片率,但从长远的角度来看其实是对自己爱豆的有害的,也许等到影院出台“凡是粉丝必须包场才能放映”的规定时,粉丝们在影院的质问面前会同样无言以对:你们这些粉丝辣么爱你们的偶像,一场电影只买一张票的区区40块怎么能体现你们的爱?应该全买下来,至少也买个1314元的票,才算是爱的起点嘛!

道高一尺魔高一丈,在这次粉丝和电影院之间的博弈中,我估计笑到最后的,是电影院。

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责任编辑: 高子东
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