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【彩云网评·圆桌三鸣】不怪老人会上当,只怪刘洪斌演技好
2017-06-22 18:32:16  来源:云南网

彩云网评特约评论员 跳跳喵喵

有人说,如今的电视广告有三件宝:不孕、不育、包治好,最近,又多了一宝:专家刘洪斌都说好。日前,一位数年间活跃在多个电视台,身兼9个专家身份的“专家”刘洪斌火了。

俗话说:西医看门、中医看人。一名优秀的中医大夫,终其一生,能在一个领域上取得显著成绩已经很了不起了,而这位刘洪斌,以权威身份打包票解决的的疾病包含咳嗽、糖尿病、痛风、活骨、祛斑等等领域,传承过苗药,弘扬过蒙医,御医出身、北大专家,既能治病救人,还会美容养颜。看到她神奇的经历,我脑海中浮现出了《女医神传奇》、《旷世女神医》等网络小说的名字……

刘洪斌真实身份是什么?可谓是扑朔迷离,有媒体记者分别致电北京大学、吉林省人民医院和首都医科大学附属北京地坛医院,上述三所机构均表示:查无此人,无论刘洪滨还是刘洪斌。于是乎,网友戏称刘洪斌是 “著名表演专家”,专治各种有钱没处花。按我的理解,刘洪斌具体是谁并不重要,反正医药广告就是需要有人立flag的,以便触发包治百病、延年益寿、疗效显著这些个剧情的。以前流行明星代言的医疗广告,问题同样也出了不少。

2015年新《广告法》实施以后,规定明星不得代言医药广告。明星的这条财路断了,挣钱的机会就让给了刘洪斌这样的“著名表演专家”。如果不是被细心的网友发现,如果不是媒体爆出刘洪斌推销的某种药含有苏丹红。估计还有不少中老年观众把她当偶像呢,反正专家说啥都有人信。

刘洪斌演技有多好,奥斯卡和诺贝尔是否欠她一座奖碑?问题的症结并不在于此。医药广告的行业生态就是如此。今天你曝光了刘洪斌,明天还会有张洪斌和李洪斌。有人说:“要不咱就别播医药广告了吧!”可能吗?回答会令你失望的。在现今的电视产业的资源配置模式下,数量上占大多数的地市台、县级台以及相对弱势的省级台,广告份额本就不多,再加上受到网络冲击,形势更为严峻。电视行业虽属于事业性质,但经费上却要自负盈亏,生存发展主要依赖于广告。

电视业内人士都知道,医药广告其实是一把双刃剑,一方面它确实能增加广告收益,但同时它也会拉低节目质量,影响收视率。多年前去州市,宾馆里的电视一打开,当地电视台播的全是医疗广告,其中不乏患者声泪俱下地讲述自己“被治愈”的经历。当地人开玩笑地说,我们地方电视台给外地人的感觉就是,我们这里的人病特别多。尽管观众多有怨怼,业内人士也知道问题在哪,但为了生存,竞争力越弱的电视台,很多时候对广告是没有选择余地的。

如何杜绝虚假医药广告继续胡作非为,让刘洪斌这样的“著名表演专家”失去市场?去年9月,国家公布了《国家新闻出版广电总局关于进一步加强医疗养生类节目和医药广告播出管理的通知》。其中明确提出:严格医药广告播出管理,坚决查处各类违法违规行为。其中就具体规定了医疗养生类节目,必须由电台电视台自行策划制作。以及聘请的医学专家必须具备国家认定的相应执业资质和相应专业副高以上职称。规定是早有了,接下来怎么管,就要看相关规章制度的执行力度了。

其实我还担心,即便扎紧电视这个口,难保这些“表演专家”不会流向其它方面。网上,有一种朋友圈叫父母的朋友圈,里面充斥着养生保健虚假广告和谣言;生活中,还有各种呼爹喊娘外加小恩小惠的保健讲座,简直是防不胜防。中老年人要防止上当受骗,应谨记三大原则:第一,有病就上正规医院。第二,现实中不存在包治百病的药,谁拍胸脯保证都别信。第三,但凡药品宣传语中有“神奇”“祖传”“秘方”之类的字眼,请自觉在脑中打问号。如果以上三个原则了然于胸后,你再回过头去看刘洪斌此类“表演专家”,很快你就会发现其中的各种套路,正所谓知己知彼,百战不怠,看电视购物同样能增强防骗意识,机智如我!

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责任编辑: 张京徽
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